12/04-13   -   Pressemeldinger

Nye domeneendinger åpner merkevare-muligheter

I løpet av 2013 slippes en rekke TLDer (Top Level Domain) som handler om bransje og forretningsområde. Det åpner nye muligheter for merkevarebyggere.

Top Level Domain (TLD) er den siste endingen i domenenavnet, altså .no, .com og andre. I løpet av Q2 2013 slippes nye endinger og du kan kjøpe domener som slutter på for eksempel .fitness, .reise, .shop, .hotel og en rekke andre. Det åpner en rekke muligheter for å bygge kampanjesites og ha en litt annerledes tilnærming til domeneoppbygging.

- Skal en bygge et nytt hotell så vil det jo både se litt penere ut og gi mer informasjon med "navn.hotell" enn bare "navn.com" påstår Erik Windahl Olsen i Webhuset, som leverer domener og webhotell.

- Ta for eksempel thethief.com – Det ville være enklere å forstå at det skjuler seg et hotell bak den adressen om den var thethief.hotel, fortsetter han.

- Nå er nok Petter Stordalens merkevarebygging på et litt annet nivå enn de fleste, så han trenger kanskje ikke være så tydelig på bransje. Men vi aner vel at de nye toppnivåene også vil ha en betydning for søkemotorsynligheten. Google er i alle fall opptatt av at informasjon skal organiseres og tydeliggjøres for brukerne så fort som mulig, og ved å ha bransje i domenenavnet vil en jo oppnå det, sier Olsen.

Sikkerhet en utfording
Undersøkelser viser at folk er skeptisk til å klikke på lenker fra annet enn .no, .com og andre anerkjente toppnivådomener. Dette mener mange kan stoppe adapsjonen av denne typen domenenavn.

- Heldigvis er folk blitt mer bevisste på hva de klikker på, og vi så gjerne at de ble enda mer skeptisk. Men vi vet at store merkenavn vil pushe nye TLDer og den kommunikasjonsjobben vil hjelpe forståelsen for at domener ikke trenger å være .no eller .com. Folk er mer tilpasningsdyktige enn vi tror, avslutter Olsen.

Vær tidlig ute
Olsen oppfordrer folk til å ta kontakt med sin leverandør av domenenavn for å være tidlig ute med å kapre sine merkenavn.

- Det er ikke sikkert en kan hevde samme rettigheter til navnet på et .shop eller .reise domene, og vi vet det er mange domenehaier som sikler etter å utnytte frigivingen av de nye gTLDene. Så vær tidlig ute. Og markedsførere bør også vurdere om det er forretningsmuligheter i de nye domenene.

- En kan gjøre mange spennende kampanjer med adresser som oslo.shopping, storby.reise eller bergen.hotel. Det gjelder bare å se mulighetene, forteller Webhuset-sjefen.

- En kan også få sitt eget merkenavn som TLD slik Nokia og Hyatt har gjort med .nokia og .hyatt. Det koster noen hundretusener bare å søke, så det er nok ikke en fornuftig pengebruk for alle, men er du et stort konsern med mange underselskaper, kan en jo se på det som en løsning for å kommunisere tilhørigheten, avslutter Erik Windahl Olsen.

Om Webhuset
Webhuset er et heleid norsk webhosting-selskap stiftet i 1998. De drifter flere tusen VPS servere, webhotell og dedikerte servere fra egne datasenter i Bergen og Oslo.