13/04-05   -   Pressemeldinger

Kimberly-Clark satser i Norge

Den internasjonale giganten Kimberly-Clark satser nå for alvor for å få fotfeste i det norske dagligvaremarkedet. Selskapet er en av den største husholdningsprodusentene i verden, og i land som Storbritannia, Tyskland, Italia, Sveits og Holland er Kimberly-Clark markedsledende innenfor denne kategorien. Det over 130 år gamle selskapet selger i dag produkter i over 150 land. Daglig leder i Kimberly-Clark i Norge, Trond Eriksen, forteller at målet er å ta betydelige markedsandeler, og at selskapet vil legge ned både kapital og arbeidsinnsats for å nå dette målet.

Blant merkene som Kimberly-Clark har i sitt sortiment kan nevnes Kleenex, Huggies, Scottex, Kotex og Poïse. På hjemmemarkedet i USA er både Kleenex, Huggies og Poïse størst innenfor henholdsvis ansiktsservietter, bleier og inkontinens. Om vi klarer å oppnå samme resultater i Norge gjenstår å se, men vi har en offensiv målsetting, sier Eriksen.

Et av de mest spennende produktene som Kimberly-Clark vil satse på er bleier av typen Huggies Convertibles 2in1. Dette er en bleietype der man både har en åpen bleie og buksebleie i en bleie. Med enkle grep kan man velge om bleien skal ha en åpen løsning eller være en buksebleie.

Trond Eriksen forteller at Kimberly-Clark har foretatt markedsundersøkelser som viser at det absolutt er et behov for denne type bleier. – Småbarnsforeldre ønsker en bleie som kan tilfredsstille situasjoner der det trengs både åpne bleier og buksebleier. Med Huggies Convertibles 2in1 slipper de å ha med seg to typer bleier, det holder at de har med seg den nye revolusjonerende bleien til Huggies, sier Trond Eriksen. Disney-figurene Ole Brumm og Tigergutt dekorerer bleien, og Eriksen håper dette også skal slå godt an blant den yngre garde.

I 2004 lanserte Kimberly-Clark DryNites buksebleier spesielt utviklet til barn i alderen 4 – 15 år som sliter med sengevæting. Undersøkelser viser at mellom 10-15% av alle barn i alderen 4-15 år sliter med dette problem, og inntil barna vokser fra problemet er DryNites et perfekt bidrag til flere tørre netter. DryNites selges i dag i dagligvarebutikker og apoteker over hele landet, og i 2005 vil Kimberly-Clark også annonsere DryNites på TV for å formidle dette nye produktområde til norske forbrukere.

Eriksen forteller videre at Kimberly-Clark tradisjonelt legger stor vekt på innovasjoner og på å bygge kategorier, og i den forbindelse skal det nevnes at Kimberly-Clark i sin tid har oppfunnet og lansert viktige kategorier som ansiktsservietter, inkontinensprodukter, buksebleier og badebleier.

I Norge ser selskapet store utfordringer i en bleiekategori hvor presset på handelsmarginer i en årrekke har vært markant. - Vårt mål med den nye Huggies- bleien, og våre andre innovative produkter innenfor bleiekategorien, er å lansere produkter med formål om i samarbeid med kundene å oppnå volumvekst og bedrede handelsmarginer. På denne bakgrunn tror vi handelen vil ønske bleielanseringer fra Kimberly-Clark velkommen, avslutter Eriksen.