01/06-03   -   Pressmeddelande

Världsberömd modefotograf tolkar Åhlénsmode

Peter Lindbergh, en av världens främsta modefotografer har fotograferat Åhléns vårkampanj. Lindberghs foton av modellen Tatjana Patitz visar Åhlénsmodet ur ett nytt perspektiv.

– Vi ville göra något unikt som speglar den ompositionering Åhléns genomgått de senaste åren. Med den här kampanjen har vi lyckats återge ett Åhléns som står för både nyskapande och kreativitet, säger Åhléns VD Bjarne Mumm.– Hos Åhléns kan alla hitta passande kläder, oavsett ålder och figur. Våra kollektioner passar olika stilar och behov. Vi är stolta över att arbeta med Peter Lindbergh, som med sitt självklara och enkla sätt att porträttera lyckats plocka fram en charm och sinnlighet i kampanjen som jag tror att många uppskattar, säger Susanne Rosberg, affärsområdeschef för Åhléns Mode.

Peter Lindbergh har fotograferat ett stort antal kända kampanjer. Han slog igenom 1978 och har sedan dess varit representerad i de flesta stora magasin, gett ut böcker och haft utställningar.
Den 36-åriga modellen Tatjana Patitz är uppväxt i Sverige och har under sina två decennier som modell synts i alla stora internationella modesammanhang.


– Så länge jag kan minnas har jag tyckt att Sverige är det land där kvinnor har störst frihet. Det har varit en stor ära för mig att få göra Åhléns kampanj och det var underbart att få arbeta med Tatjana. Hon har en naturlig skönhet och karisma som är perfekt för att förmedla det här väletablerade svenska varumärket, säger Peter Lindbergh.

Åhléns varuhuskoncept har genomgått en stor förändring de senaste åren, både gällande sortiment och framtoning. I slutet av 1990-talet renodlades sortimentet till de fyra affärsområdena Mode, Skönhet, Hem och Media. Samtliga affärsområden strävar efter att ständigt ligga i framkant och erbjuda konsumenterna något nytt. Under perioden 1999-2002 har Åhléns försäljning av damkläder ökat med 57 procent.