19/07-13   -   Pressmeddelande

Sömn viktigare än romantik på strandsemestern

Svenskar njuter hellre av en tupplur i solen än en romantisk stund med sin partner. Det gör även majoriteten av strandfirare världen över. Det avslöjar den världsledande nätresebyrån Expedia i en internationell strandrapport. Av rapporten som släpps för andra året i rad framgår det också att tyskar och danskar är mest avklädda på stranden medan sydkoreaner är mest villiga att exponera strandkroppen i sociala medier.

Över 8600 respondenter från 21 nationer, däribland Sverige, har medverkat i Expedias globala rapport med frågor om hur vi förbereder oss inför semestern, hur vi sysselsätter oss på stranden, vad vi njuter mest av och hur benägna vi är att dela med oss av bikinibilder i sociala medier.

Resultatet är ett bevis på att svenskar, precis de flesta andra, är i stort behov av avkoppling. Semestern är en tid för återhämtning och det är tydligt att den extra sovstunden värderas högt. Bland resmålen är det framför allt de spanska stränderna och den franska rivieran som lockar inför den kommande sommarledigheten, säger Susanne Svensson, nordisk marknadschef på Expedia.se

Så förbereder vi oss: svenskar shoppar, norrmän solar och fransmän vaxar
Uppladdningen inför strandsemestern skiljer sig kraftigt åt mellan olika nationaliteter. Svenskar laddar helst genom att shoppa nya badkläder – över en tredjedel (34%) uppger det som svarsalternativ. Norrmännen satsar hellre på att skaffa en grundbränna – nära 4 av 10 norrmän (37%) uppger att de solar inför semestern, vilket är den högsta andelen i rapporten, och kan jämföras med australiensarna där endast 1 av 10 gör det.

Fransmän och spanjorer förbereder sig helst för stranden genom vaxning. 4 av 10 respondenter i dessa båda länder (43 % respektive 41 %) uppger att de eliminerar hårväxt. Bland svenskarna väljer endast 1 av 10 att göra det, vilket är näst lägst bland de medverkande länderna. Att banta inför strandsemestern är också populärt, i synnerhet i Malaysia, där 4 av 10 (40%) uppger det. Även britterna utmärker sig genom att en stor andel (21%) håller igen på maten. Jämförelsevis få svenskar, endast 7 procent, går på diet för att komma i form till stranden.

Så beter vi oss: svenskar joggar, indier mediterar och tyskar näckar
Skandinaviska strandfirare ägnar sig helst åt att bada, följt av att sola och promenera. Svenskar är däremot betydligt sportigare än sina grannar. Dubbelt så många svenskar (16%) som norrmän (8%) tar gärna en joggingtur på stranden medan endast en bråkdel av danskarna (4%) kan tänka sig det. Indier ägnar sig gärna åt andliga aktiviteter. Hela 4 av 10 (40%) indier svarar att de utövar yoga/thai chi/meditation på stranden.

Många i synnerhet tyskar tar chansen att kasta kläderna helt i samband strandsemestern. 17 procent av tyskarna svarar att de har näckat på stranden, vilket är den högsta andelen bland alla länder. Tyskarna är dessutom mest positiva till minimala badbyxor som Speedos på stranden. Endast 7 procent av svenskarna uppger att de varit nakna på stranden.

Precis som tyskar gillar danskarna att klä av sig, åtminstone delvis. 4 av 10 danskar uppger att de någon gång har solat topless, vilket är den högsta andelen bland alla nationaliteter. Även svenska strandgäster har droppat överdelen på strandsemestern – så många som var fjärde svensk (26 %) uppger att de solat topless. Minst benägna att sola topless är de japanska, brasilianska och amerikanska strandfirarna, med en svarsfrekvens på under 10 procent.

Så exponerar vi oss: tyskar blyga och sydkoreaner generösa i sociala medier
Om tyskarna är mest benägna att gå nakna på stranden så är de betydligt blygare i sociala medier. Över hälften (63 %) av tyskarna skulle aldrig dela strandbilder på sig själva i sociala medier, inte ens om de hade möjlighet att posera eller granska bilden innan. Svenskarna är desto mer positiva. Över hälften (54%) kan tänka sig att ta strandbilder på sig själva och dela dem i sociala medier. Villigast att publicera bilder på sig själva i badkläder är ändå sydkoreanerna – nära 8 av 10 (77%) uppger att de känner sig bekväma med det.

Så njuter vi helst: tyskar sover, britter dricker och malaysier satsar på romantik
När det handlar om semesternjutning så hamnar tuppluren i topp, både bland svenskar och internationellt sett. 6 av 10 svenskar (62 %) svarar att de helst njuter av sömn, vilket innebär att den extra sovstunden konkurrerar ut såväl romantik som alkohol och mat. Sömnigast är tyskarna då fler än 7 av 10 (73%) anger det som alternativ.

Bland de respondenter som trots allt föredrar romantik framför sömn märks bland annat norrmän, holländare, sydkoreaner och malaysier. Mest romantiska är malaysierna – hela 7 av 10 uppger att de helst njuter av intimitet med sin partner. Över hälften av svenskarna (53 %) svarar att de gärna passar på att vara intima med partnern under solresan.

Alkohol som njutningsform tilltalar i första hand de brittiska respondenterna – nära hälften (46%) uppger att de njuter av att dricka mer än normalt. Bland svenskarna svarar mer än var tredje (35%) att de helst njuter av att dricka mer alkohol än normalt under strandsemestern. Minst benägna att dricka mer alkohol under strandsemestern är malaysierna (9%).

Ytterligare resultat från Expedias globala strandrapport:

- Svenska resenärer är mest oroliga för att bli bestulna/rånade på resan, medan malaysierna är mest oroliga för starka strömmar och att drunkna.

- Majoriteten av spanjorerna uppger att de hellre väljer stränder i det egna landet, medan majoriteten av svenskarna helst reser till stränder utomlands.

- Svenskarna går i första hand på personliga rekommendationer och råd när de väljer strandsemester, medan majoriteten av japanerna förlitar sig på reseguider/böcker.

- Majoriteten av svenskarna ser solresan som ett tillfälle att lära sig ett främmande språk. Minst benägna till detta är japanerna.

- Majoriteten av svenskarna kommer att spendera mellan 7000 och 14 000 kronor på sin nästa solsemester. Den populäraste semesterlängden är 7-8 dagar.

Topp 10: Mest bokade stranddestinationer hos Expedia.se inför sommaren 2013:

1. Barcelona, Spanien
2. Spanska medelhavsöarna (Mallorca/Menorca/Ibiza)
3. Franska rivieran
4. Kroatien
5. Los Angeles, USA
6. Malta
7. Lissabon, Portugal
8. Malaga & Costa del Sol, Spanien
9. Miami, USA
10. Girona & Costa Brava, Spanien

TOPPLISTA: Vanligaste förberedelser inför strandbesök hos svenskar

1. Köper nya strandkläder (34%)
2. Tränar (22%)
3. Solar (19%)
5. Vaxar sig (10%)
4. Bantar (7%)


TOPPLISTA – Störst andel som solar topless

1. Danmark (40%)
2. Italien (33%)
3. Norge (31%)
4. Storbritannien (30%)
5. Tyskland (29%)
6. Sverige (26%)
Nederländerna (26%)
7. Australien (24%)

TOPPLISTA Störst andel nakenbadare
1. Tyskland (17%)
2. Spanien (14%)
3. Nya Zeeland (10%)
4. Nederländerna (9%)
Brasilien (9%)
5. Norge (8%)
Danmark (8%)
Mexiko (8%)

TOPPLISTA Störst andel som är bekväma med att dela strandbilder på sig själva i sociala medier

1. Sydkorea (77%)
2. Brasilien (74%)
3. USA (68%)
Singapore (68%)
Italien (64%)
Danmark (62%)
7. Mexiko (59%)
8. Indien (58%)
9. Nederländerna (56%)
10. Sverige (54%)
Kanada (54%)
Nya Zeeland (54%)


Om Undersökningen
Undersökningen genomfördes av det oberoende undersökningsföretaget Harris Interactive på uppdrag av Expedia bland 8606 personer över 18 år i följande länder: Frankrike (401), Italien (418), Spanien (500), Norge (301), Sverige (301), Danmark (304), Irland (330), Holland (305), Storbritannien (400), Tyskland (401), Indien (485), Sydkorea (300), Japan (353), Australien (402), Nya Zeeland (302), Singapore (305), Malaysia (301), USA (505), Kanada (1285), Mexiko (402), Brasilien (305).