14/10-11 - Pressemeddelelse

Bang & Olufsen løfter sløret for ny global marketingkampagne

Nu skal den 86-årige virksomheds hjerte og sjæl vækkes igen.

Det har været mange spændende måneder undervejs, men den 5. oktober markerer den globale lancering af en ny marketingkampagne for det danske premium audio/video-brand Bang & Olufsen. Kampagnen - som ikke kun er en kampagne, men et komplet paradigmeskift med hensyn til hvordan virksomheden markedsfører sig - vil udstikke kursen for, hvordan Bang & Olufsen fremover vil fortælle sin historie til forbrugerne.

Tue Mantoni, adm. direktør for Bang & Olufsen, beskriver det sådan her:

-Det her er en tilbagevenden til sjælen i vores brand. Vi har i nogen tid underspillet den ånd, der ligger i vores produkter - og de medfølgende særlige oplevelser. Det er de ting, der adskiller Bang & Olufsen fra de mange brands inden for forbrugerelektronik. Så nu vil vi igen finde ind til vores mere emotionelle karakteregenskaber.

Kampagnen går under navnet "WhatMovesYou", og den bliver skudt i gang med to korte film, der kan ses online, og to nye reklamer - begge med ansete, kendte personer i hovedrollerne.

Den ene af filmene byder på Tue Mantonis personlige fortælling om en begivenhed, som gjorde et stort indtryk på ham for mange år siden. I den anden medvirker balletmester Nikolaj Hübbe fra Den Kongelige Ballet med en beskrivelse af en lydoplevelse, som rørte hans "dansehjerte."

Men "WhatMovesYou" er ikke en traditionel kampagne, der lanceres med et stort brag for blot at fuse ud med tiden. "WhatMovesYou" vil vokse med tiden og forhåbentlig føre til flere bevægende oplevelser mellem Bang & Olufsen kunder og deres produkter. Der er tre væsentlige punkter, hvor kampagnen adskiller sig i forhold til tidligere. For det første er der tale om en global kampagne med tilslutningfra alle markeder rundt omkring i verden. For det andet bliver der i kampagnen lagt vægt på et massivt, digitalt marketingtryk. Alt indhold er tilgængeligt online og bliver delt med forbrugerne via hjemmesiden og sociale netværkssider såvel som en kampagneside til mobiltelefoner. For det tredje er der den føromtalte genoplivelse af den emotionelle åbenhed i Bang & Olufsens produkter.

I de forgangne ti år har Bang & Olufsen udviklet en mængde unikke produkter og teknologier, som placerer virksomheden i en liga helt for sig selv - specielt når det handler om lyd og akustik, brugervenlighed, produktintegration og det intelligente hjem. Men Bang & Olufsen handler ikke kun om at skabe unikke produkter; det handler om at skabe unikke oplevelser for brugerne - oplevelser som er større, stærkere og varer længere end de oplevelser, som andre brands kan levere.

Det, der gør indtryk på brugeren, er Bang & Olufsens sjæl.

Det med at gøre indtryk er noget, som kunstnere er gode til. Det er derfor, Bang & Olufsen har allieret sig med kunstnere og visionære personer, som kan fortælle nogle rigtig gode historier. Disse personer inspirerede kræfter hos Bang & Olufsen til at indfange deres historier på film med beskrivelser af episoder, der har gjort indtryk - fremhævet af lyd eller billede.

Senere i kampagnen vil der komme flere historier fra kendte personer - heriblandt en berømt Bollywood-skuespillerinde, en provokunstner, en førende lydekspert og andre.

Disse historier vil være det centrale i alle kommunikationselementer fremover, og de vil indgå i butiksvinduer, kundemateriale og al online- og offlinekommunikation.

"WhatMovesYou" vil blive rullet ud hos mere end 1.000 forhandlere, hvor QR-koder vil indgå i alle butiksvinduer, så alle vil have let adgang til filmene via deres mobiltelefoner. Derudover vil filmene være tilgængelige på alle digitale platforme, hvor Bang & Olufsen er til stede: hjemmesiden, Facebook, YouTube, en mobilside og andre steder. Endelig vil filmene blive sendt til mere end 500.000 eksisterende kunder.