05/04-11   -   Pressemeddelelse

That calls for a Carlsberg

Selv om Carlsbergs berømte grønne logo i dag genkendes verden over, står salget ikke altid mål med kendskabet. Derfor lancerer Carlsberg nu en ny verdensomspændende positionering, der skal åbne op for Carlsberg-mærkets store potentiale.

Ud fra ambitionen om at blive det hurtigst voksende bryggeri på verdensplan gennemfører Carlsberg nu store investeringer i en ny positionering af Carlsberg - en af verdens bedst kendte premium-øl.

Det centrale i denne positionering er et nyt budskab fra Carlsberg-mærket, et budskab som hylder Carlsbergs historie og værdier og samtidig forbinder dem med nutidens aktive og oplevelsessøgende forbrugere. Budskabet opfordrer forbrugerne til at "gøre noget godt" og til at belønne sig selv med en Carlsberg-øl under slogan'et "That calls for a Carlsberg".

Carlsbergs visuelle identitet er gjort mere nutidig, distributionskanaler udvides og et helt nyt emballagesortiment introduceres på mere end 140 markeder. Ændringerne i både Carlsberg-mærkets budskab og dets visuelle identitet vil være med til at give forbrugerne en opfattelse af et langt mere homogent, attraktivt og særegent mærke både på etablerede og nye markeder.

Som følge heraf forventer Carlsberg en fordobling af indtjeningen på Carlsberg-mærket i 2015. I en dynamisk tid, hvor forbrugernes adfærd formes af ny teknologi, sociale medier, rejser og spændende karrieremuligheder - alt sammen inden for rækkevidde blot ved et fingerstrøg henover mobiltelefonens touch screen - venter nutidens selvstændige forbrugere ikke på, at tingene sker af sig selv - de sørger selv for, at de sker. De er parate til at tage risici, til at udforske og acceptere nye muligheder, tage stilling og være modige i deres måde at leve på.

Det var J.C. Jacobsen, Carlsbergs grundlægger, også parat til - for 180 år siden. Som 24-årig etablerede han sit eget bryggeri, han rejste verden rundt for at se og forstå de seneste teknikker og nyskabelser, og han blev den første, der bryggede lagerøl med succes. Og i sin tørst efter det perfekte etablerede Jacobsen i 1876 Carlsberg Laboratoriet, som få år senere udviklede en metode til produktion af den første rene gær, der revolutionerede ølbrygningen verden over.

Carlsberg har i dag mere end 100 forskere ansat på sit forskningslaboratorium og arbejder konstant med at finde frem til metoder, som løbende forbedrer produkternes kvalitet både med hensyn til produktion og smag. Et af de seneste resultater af denne forskning er udviklingen af en ny type byg - Null-Lox byg - som giver et højt høstudbytte og en bedre skumkrone, og som gør, at øllet kan holde sig friskt i længere tid. Ved at kombinere denne byg med Carlsbergs nye hurtigtvirkende gærstamme (234) forstærkes disse fordele yderligere.

Carlsbergs adm. direktør Jørgen Buhl Rasmussen siger: "På Carlsberg arbejder vi hele tiden på at forbedre fremtiden for vores øl og for vores forbrugere, kunder, samfund og ansatte. Vi er Carlsberg. Og vi er stolte over Carlsberg-mærket - over den nydelse som det giver vores mange forbrugere og over alt det, som virksomheden har givet og stadig giver tilbage til samfundet. De fleste kender til Carlsberg men ved ikke nødvendigvis, hvad mærket repræsenterer, så denne verdensomspændende lancering er en måde at få vores historie fortalt på både til vores modne og nyere markeder. Vi vil gerne have, at folk ved, at Carlsberg står for noget vigtigt - for en unik historie, for kvalitet, for en fantastisk smag og for at gøre noget godt."

Jørgen Buhl Rasmussen tilføjer, at selv om Carlsbergs berømte grønne logo genkendes over hele verden, afspejles denne genkendelse ikke helt i salgstallene.

"Selv om international genkendelse er godt, så er det ikke tilstrækkeligt. Vi gennemfører derfor nu store investeringer i Carlsberg-mærket, udvider vores distributionskanaler og gør alt hvad vi kan for at komme tættere på vores kunder og forbrugere."

Fra og med i dag vil den nye positionering blive introduceret via en lang række forskellige multimedie- og markedsføringskanaler, og i løbet af 2011 lanceres en ny tv-reklamekampagne, som skal understrege den nye positionering af Carlsberg-mærket.

Kontakt:

Media Relations (International):
Ben Morton, +45 3327 1221 / +45 2278 1417 / ben.morton@carlsberg.com

Relevant information

http://www.carlsbergdanmark.dk