19/03-14   -   Pressemeddelelse

Ny platform sender Tuborg bag DJ-pulten

Med projektet Apropos Live vil Tuborg iscenesætte DJ-kulturen på en platform, der kan kombinere det klassiske DJ-set med en ny visuel dimension. Oplev velkendte navne og scenens talenter, når de udfolder sig på en unik location, hvor ingen DJ før har ladet beatsene spille.

Nytænkende rytmer fra Danmarks førende DJ's får tilføjet et spændende visuelt aspekt på platformen Apropos Live. Her kan scenens upcoming artister opleves spillende fra bunden af en svømmehal og fortrylle med beats svævende ud over den københavnske nat fra en placering højt over byens tage. Apropos Live er blevet til gennem et samarbejde mellem Tuborg, bureauet STEPitUP og medstifter DJ Er Du Dum Eller Hvad, som har store forventninger til projektet:

"Jeg har igennem tre år arbejdet sammen med Apropos Magazine, for at denne platform kunne blive en realitet. Derfor er det et kæmpe skulderklap, at Tuborg nu ser potentialet i projektet. Vi kan hver især tilføre samarbejdet meget - vi med vores kompetencer fra DJ-verden og Tuborg med det kommercielle & musikalske fokus. Sammen kan vi vise landet, hvor fantastisk et DJ-hold, som vores lille land gemmer på", siger DJ Er Du Dum Eller Hvad.

Apropos Live er inspireret af musikfænomenet 'Boiler Room', der siden 2010 har skabt et unikt udstillingsvindue for upcoming DJ's verden over. Med Tuborg i ryggen og med en stor erfaring fra landets førende DJ's vil Apropos Live tage konceptet til nye højder. Platformen vil blive et udstillingsvindue for DJ-kulturen og en scene, hvor kommende danske talenter kan vise sine unikke talenter frem for verden.

Apropos Live og Tuborg er forenet med hjælp fra co-branding-bureauet STEPitUP, der tidligere har forenet Medina med Schweppes, Lukas Graham med Dali og Rasmus Seebach med Opel. Nu er det Tuborgs tur til at træde ind på den musikalske scene med den engagerende platform Apropos Live. Ejer af STEPitUP, Hanna Lindskov, har ambitioner om, at projektet kan blive en stor succes for begge parter:

"Konceptet er helt unikt - og konstellationen af Tuborg og DJ-holdet kunne ikke være bedre. Tuborg har et stort kendskab til musikscenen og et kompetent hold af marketingsfolk, mens holdet af DJ's kommer med deres viden om branchen, deres kreativitet og lysten til at gøre en forskel. De tilknyttede DJ's vil naturligt fungere som ambassadører for projektet, som forhåbentlig kan give Danmark og på sigt resten af verdenen et indblik i landets store DJ-potentiale", siger Hanna Lindskov, ejer af STEPitUP.

Apropos Live vil igennem 2014 byde på to store ferniseringer, der vil fylde de helt rigtige omgivelser med innovative lydspor og visuel inspiration for særligt indbudte. Tuborg, STEPitUP og Apropos Live vil også tage på en Danmarksturné, hvor nye og velkendte DJ-navne til omdanne landets største diskoteker til Apropos Live-klubber for en nat. Senior brand manager ved Tuborg, Malin Garderström, har store forventninger til samarbejdet:

"Tuborg har i mere end 30 år arbejdet med musik i mange forskellige genrer - heriblandt også den elektroniske musikscene. Vi har valgt at engagere os i dette helt unikke projekt, da det kan give DJ-faget en ny vinkel, fremhæve talentet hos de lovende aktører og give resten af Danmark en enestående mulighed for at opleve elektronisk musik på en ny måde - både hjemme i stuerne og på klubberne. Konceptet vil give DJ-kulturen en platform, hvor de kan fremvise det bedste, der gemmer sig, mens nye talenter kan udvikles.", siger Malin Garderström, senior brand manager ved Tuborg.

For yderligere information, kontakt da:
· DJ Er Du Dum Eller Hvad, medstifter af Apropos Live (+45 26172961)

· Hanna Lindskov, ejer af STEPitUP
(+45 26850427 - mail: hl@stepitup.dk)

· Malin Garderström, senior brand manager for Tuborg
(+45 41792657 - mail: mg@carlsberg.dk)