15/10-12 - Pressemeddelelse

Nyt turismesamarbejde mellem Color Line og norsk kommune

I Norge går man helt nye veje for at tiltrække flere turister. Det danske rederi Color Line og den sydnorske kommune Bykle Kommune har netop indgået et nyt samarbejde for at udvikle Hovden, der er en af danskernes foretrukne destinationer i Norge. Det er første gang, at en sådan aftale indgås mellem en kommune og et privat selskab.

Et enigt byråd i Bykle Kommune har netop givet grønt lys til at underskrive en samarbejdsaftale med danske Color Line, der har til formål at udvikle Hovden som rejsemål. Samarbejdet skal sikre, at Hovden udvikles, så byen kan tiltrække endnu flere danske turister, men også turister fra Tyskland og Holland. Samarbejdet, der er den første af sin slags, er bl.a. et resultat af den norske regerings nye turismestrategi, der tilskynder mere samarbejde for at få større turistenheder og mere sammenhængende destinationer. Det betyder en mere langsigtet og integreret indsats, der skal trække endnu flere turister til Hovden.

- I kraft af vores årelange erfaring med at transportere danskere og andre nordeuropæiske turister på ferie til Norge, har vi en stor viden om, hvordan man tilgodeser turistudviklingen, så den kan vokse. For Bykle Kommune er den indsigt yderst nyttig, og det betyder, at de kan bruge vores rådgivning i forhold til lokalplanerne og til den mere praktiske håndtering af turisterne, fortæller Henrik Renneberg, adm. direktør i Color Line.

Color Line central for Norges turisme
Color Line spiller allerede en central rolle i den norske turismeøkonomi. Ca. 600.000 udenlandske turister kommer hvert år til Norge via Color Line, og de lægger omkring 3,5 millioner gæstedøgn eller næsten 10 procent af den totale omsætning på turister i Norge. Den rolle bliver nu yderligere udvidet med det tætte samarbejde.
- For os ligger dette samarbejde i naturlig forlængelse af det, vi allerede gør, nemlig at skabe oplevelser for vores kunder. Den moderne forbruger går i langt højere grad efter oplevelser end bestemte destinationer, så derfor har vi også en interesse i at udvikle destinationerne, så de matcher forbrugernes krav, forklarer Henrik Renneberg.

Øget samarbejde også tiltrængt i Danmark
Han mener, at den danske turisme, som har stået noget i stampe de senere år, med fordel kunne lære af den nye type samarbejde:

- Destinationsudvikling kræver langsigtet planlægning og samarbejdspartnere af en vis størrelse for at kunne lykkes. Samarbejdet mellem Bykle Kommune og Color Line er et godt eksempel på, hvordan to forskellige aktører kan bruge hinandens kompetencer og arbejde sammen om det fælles mål at tiltrække flere turister. Det gør ikke bare indsatsen mere langsigtet - det gør det også nemmere at være markedsorienteret og hurtig til omstille sig, når vi er flere, der arbejder sammen.

Forbedringer forude for danske turister
For de danske skiturister og naturglade sommergæster vil det nye samarbejde betyde positive ændringer.

- Jeg har en klar forventning om, at danskerne i løbet af de næste 3-5 år vil kunne mærke konkrete forbedringer i Hovden med hensyn til et højere serviceniveau og flere aktivitetsmuligheder. Målet er at gøre ferien mere oplevelsesorienteret med færre praktiske udfordringer, så det bliver nemt at være turist i Hovden, uanset om man kommer sommer eller vinter, slutter Henrik Renneberg.
Samarbejdsaftalen underskrives af de to parter senere på måneden. Arbejdet går i gang sidst i oktober, hvor parterne vil udveksle viden og idéer på en række møder.