04/04-11 - Pressemeddelelse

Fredericia tegner og fortæller

I Fredericia Kommune har man en kompetenceudviklingsstrategi - og det ønsker man, at alle kommunens 4200 medarbejdere skal vide. Derfor hyrede Fredericia Kommune den aarhusianske kommunikationsvirksomhed CZOO til at formidle det komplicerede budskab på en måde, så alle medarbejdere så, hørte og forstod det.

Udfordringerne var mange da CZOO for første gang blev præsenteret for opgaven. Noget af det som især krævede opmærksomhed, var den meget brede og ikke særligt homogene målgruppe.

Som udgangspunkt var det vigtigt at klæde de ledere på, som i fremtiden skal varetage udviklingen af medarbejdernes kompetencer. Dernæst lå udfordringen i at nå ud til de mange forskellige medarbejdergrupper, som alle har vidt forskellige virkeligheder og forudsætninger.

Filmen som formidler
Hos CZOO har man taget nye midler i brug for at formidle det komplekse budskab. Kampagnens omdrejningspunkt er en simpel, pædagogisk animationsfilm med pointer, som understøtter strategiens centrale budskaber.

Partner og tekstforfatter i CZOO Morten Søholm forklarer, hvorfor man har valgt dette medie: "I princippet er det ligesom når der stemmes om nye EU-traktater. Når sådan én skal vedtages får vælgerne jo heller ikke stukket hele dokumentet i hånden. Det er op til de enkelte partier at formidle budskabet, så vi alle kan forstå det og tage en velinformeret beslutning. Det er i princippet det samme, filmen gør for medarbejderne i Fredericia."

Animationsfilmen bliver tilgængelig for alle medarbejdere på medarbejderportalen og via flere andre medier. Blandt andet udleveres filmens lydspor på en cd til kommunens 150 kørende medarbejdere, så de kan lytte til den i bilen. Grafikken fra tegnefilmen overføres desuden til plakater og flyers, som den enkelte medarbejder vil møde i frokoststuer og andre fælles opholdsrum. Endelig har CZOO udviklet en sms-tjeneste, som giver medarbejderne mulighed for at få strategien præsenteret i små bidder. På denne måde henviser alle medierne til hinanden, og der skabes synergi og sammenhæng mellem de forskellige kampagneelementer.

En investering i fremtiden
Uddannelsescentret Fredericia, som står bag strategien, ser kampagnen som en rigtig fornuftig investering i Fredericias fremtid. Leder af uddannelsescentret Karen Delfs fortæller: "For os er det rigtig vigtigt, at vi med sms-tjenesten fortløbende kan kommunikere korte budskaber hurtigt og omkostningseffektivt. Det handler ikke bare om at igangsætte en storstilet kampagne og så lade strategien træde i baggrunden igen bagefter. Vi tror på, at hvis vi giver medarbejderne viden om, hvordan de kan udvikle sig, så vil det gavne Fredericia langt ind i fremtiden."

Karen Delfs glæder sig til at få formidlet den strategi, som man har arbejdet med så længe: "Kompetenceudviklingsstrategien er noget, vi har brugt rigtig mange ressourcer på at udvikle. Derfor er det vigtigt for os, at budskabet bliver fortalt på en måde, som alle synes er spændende, kan huske og relatere til. Vi glæder os meget til at se, hvordan både film, sms-tjeneste og alle de andre elementer bliver modtaget."

Du kan få yderligere information om kampagnen ved at kontakte partner og tekstforfatter Morten Søholm fra CZOO på +45 38 400 500 eller morten@czoo.dk.