11/02-09 - Pressemeddelelse

Julehandlen på nettet overgik alle forventninger

E-HANDEL: Dansk e-handelsanalyse har netop offentliggjort nøgletallene for 4. kvartal 2008, som viser, at julehandlen overgik alle forventninger ved for første gang nogensinde at runde 10 mio. online betalingstransaktioner i ét kvartal. En glædelig overraskelse i en tid, hvor medierne fokuserer på konkurs og økonomisk afmatning, udtaler e-handelsfondens direktør Lars Schmidt Larsen.

"Vi offentliggjorde i november 2008 en prognose for julesalget på nettet, med en forventning om 10 % flere online transaktioner i 4. kvartal 2008 sammenholdt med samme periode sidste år. Det forventede antal betalingstransaktioner på nettet dengang var ca. 9,8 mio.," fortæller e-handelsfondens direktør Lars Schmidt Larsen og fortsætter:

"Men julehandlen overgik alle forventninger ved for første gang nogensinde at runde 10 mio. kortbetalinger i ét kvartal - en stigning på 16,6 % mod de forventede 10 %. Julehandlen på nettet synes dermed ikke at have været synderligt påvirket af den finansielle krise - måske snarere tværtimod".

4. kvartal 2007 blev overgået med ikke mindre end 1.481.232 online transaktioner.

De nyeste tal fra Dansk e-handelsanalyse viser, at 46,7 % af respondenterne inden for de sidste tre måneder har e-handlet i gennemsnit 5,57 gange (46,9 % og 5,29 gange i 4. kvartal 2007).

"Der er altså stadig ikke kommet nye nethandlende til, men de, der e-handler, gør det oftere - formentlig grundet julehandlen," siger e-handelsfondens direktør Lars Schmidt Larsen.

De helt unge handler mere på nettet
Det er de 15-49 årige, der handler mest på nettet. I intervallet 25-29 år er der nu 94 %, som har handlet på nettet (74 % i 4. kvartal 2007).
Blandt de 15-19 årige er der 93 %, som har e-handlet mod 71 % i samme kvartal sidste år.
Ser vi på beskæftigelse er det 17 % af de studerende, der e-handler (12 % i 4. kvartal 2007).

Tal fra PBS viser, at der ultimo 2008 er udstedt i alt 800.512 debetkort (Visa Electron, Maestro m.fl.) - en stigning på 26,7 % - eller med andre ord: en tilgang på 168.706, hovedsageligt unge, forbrugere i forhold til 2007.

Det sidste år er der blevet flere af de ældste på +70 år, som ikke handler på nettet: I 4. kvartal 2007 var der 81 %, som aldrig havde e-handlet - de nyeste tal viser 90 %. Samtidig viser de nye tal, at hele 51 % af pensionister/efterlønsmodtagere aldrig har handlet på nettet.
"Det er ikke overraskende de unge forbrugere, der fører an på nettet. Allerede fra 50 års alderen er der flest, som aldrig har prøvet at handle på nettet," fortæller e-handelsfondens direktør Lars Schmidt Larsen.

Det købte danskerne mest af i 4. kvartal 2008 (fordelt på produktkategorier)

# Fysiske produkter: Beklædning er stadig den bedst sælgende kategori, og udgør 24 % i 4. kvartal 2008. I 4. kvartal 2007 udgjorde beklædning 21 %.

# Serviceprodukter: Film-/biografbilletter indtager pladsen som den største kategori med en andel på 26 %. I 4. kvartal 2007 lå kategorien på en 3. plads med 17 %.

# Online produkter: Køb af musikfiler er fordoblet til 44 % fra 22 % i 4. kvartal 2007.

Produktkategorierne er yderligere beskrevet på side 24 i analysen.

Hele rapporten for 4. kvartal 2008 kan downloades på www.e-handelsanalyse.dk.

Bagom analysen
Det er e-handelsfonden, der har taget initiativet til Dansk e-handelsanalyse med Post Danmark, PBS og Kelkoo som partnere. Konceptet bag analysen er udviklet i samarbejde med Gilling Communication & Consulting, som også har ansvar for at gennemføre analysen.

e-handelsfonden, en non-profit fond, varetager e-mærket som er den danske mærkningsordning for netbutikker - et kvalitetsstempel, der viser forbrugerne, at en netbutik drives lovligt og etisk forsvarligt.

Følgende organisationer står bag e-handelsfonden: Forbrugerrådet, Dansk Erhverv, DI, FDIH, HK, Dansk IT og Finansrådet.