23/12-09 - Pressemeddelelse

Kvartalstal: Bannerannoncering i fortsat positiv udvikling

Igen kommer netmedierne ud af et kvartal med omkring seks procent i vækst på banneromsætning. Det er resultatet når man sammenligner tredje kvartal 2009 med samme kvartal sidste år. Det fremgår af markedsstatistikken fra Foreningen af Danske Interaktive Medier (FDIM).

"At banneromsætningen for andet kvartal i træk vokser er meget positivt på et marked som fortsat er ramt af nedgang. Internettet viser sin værdi i en tid, hvor annoncørerne efterspørger effekt for pengene," siger Christian Peytz, formand for FDIM.

Udover banneromsætning opgør FDIM også omsætningen for Markedspladser, som blandt andet omfatter job, rubrikannoncer, auktioner og onlinetelefonbøger. Markedspladser viser i tredje kvartal en mindre tilbagegang end det var tilfældet i andet kvartal. Fra Q3 2008 til Q3 2009 er der et fald i omsætningen for Markedspladser på 24 procent. Til sammenligning var faldet fra Q2 2008 til Q2 2009 på 33 procent. Hovedparten af faldet skyldes en tilbagegang i jobudviklingen, som dog også er væsentlig mindre end i Q2. Fra Q3 2008 til Q3 2009 faldt jobomsætningen med 47 procent mod 61 procent Q2 2008 til Q3 2009.

"Selv om Markedspladser stadig har negativ vækst ser det ud til, at nedgangen er aftagende. Det er endnu for tidligt at spå om, hvornår vi igen ser positiv vækst på området. Men jobmarkedet er en af de tydeligste indikatorer af den generelle økonomiske udvikling, og derfor er det gode tegn, at den negative vækst bliver mindre," siger Christian Peytz.

Annoncekroner forsvinder fra Danmark
FDIM opgør kun banneromsætning og markedspladser på kvartalsplan, mens søgeordsomsætningen opgøres på årsbasis. Dette skyldes af den største aktør på søgeordsmarkedet, Google, ikke offentliggør sin omsætning i Danmark. Men med de tre første kvartaler som målestok regner Christian Peytz, at 2009 som helhed runder de tre milliarder kroner i samlet netannonceomsætning.

"Hvis fjerde kvartal følger den udvikling vi har set indtil nu vil vi forvente, at vi kommer op på de tre milliarder. Målt på den opgjorte omsætning er vi nu oppe på mere end 1,3 milliarder kroner, og når fjerde kvartal er gjort op inklusive estimatet af søgeordsmarkedet har vi formentlig nået de tre milliarder," vurderer Christian Peytz.

Men de mange penge kommer ikke nødvendigvis de danske netbrugere til gode.

"En stor del af pengene går til Google og andre store udenlandske aktører, hvilket betyder, at danske medievirksomheder mister penge, der kunne være investeret i dansk netjournalistik og andet kvalitetsindhold på nettet. Det koster mange penge at producere journalistik og kvalitetsindhold generelt. Og når en så stor del af annoncekronerne går direkte ud af landet og dermed ikke bliver geninvesteret i dansk indhold, står danske netmedier med en kæmpe udfordring, der i sidste ende kommer til at gå ud over netbrugerne," siger Christian Peytz.