07/07-10 - Pressemeddelelse

VM er stort på nettet - men kun så længe Danmark er med!

VM på nettet batter - men kun på de dage, Danmark spiller - VM trækker brugere til, men kun så længe Danmark er med. Kun sporten.dk, som trækker trafik fra en mængde andre udgivelser, formår faktisk at profitere på sin VM-satsning.

Danskerne er vilde med fodbold, men det er primært det danske landshold, vi gerne vil følge. De dage, hvor Danmark spillede kvalifikationskampe, er alle de 5 FDIM-sites, der har øget andelen af brugere mest, sportssites.

Når danskerne ikke har mulighed for at følge kampen live, som det var tilfældet i kampen mod Holland, følger de trofast kampen på internetttet - vel og mærke hos samme kanal, som de ellers ville have set kampen på.

Således var det kun dr.dk og tv2.dk, der oplevede en vækst i andelen af brugere, da Danmark spillede sin første landskamp den 14 juni lige midt i arbejdstiden.
Så godt som alle øvrige FDIM-medlemmer mistede brugere, mens landskampen stod på. Da kampen sluttede, vendte antallet af brugere tilbage til det normale niveau. Dermed er nettet en afgørende kanal til at følge live sport, når tv'et ikke er i nærheden.

Den store danske interesse for VM forsvandt dog prompte, da det danske hold røg ud efter kvalifikationsrunden. Redaktionerne rundt omkring i de danske mediehuse har ellers oprustet til kampen om læsere. Men mens brede medier som f.eks. TV2.dk og dr.dk høstede et større antal brugere de to uger, Danmark var med, vendte de tilbage til deres normale trafik, så snart Danmark var ude af kvalifikationsrunden.

Kun Berlingske Medias sportsvertikal, sporten.dk har formået at omsætte VM til flere brugere - 32 % flere siden starten af VM. Dette site drager fordel af at trække trafik fra et antal print- og onlineudgivelser. Sporten.dk har af disse kanaler kunne øge kendskabet til og brugen af sitet i en periode med øget interesse for fodbold i befolkningen.

Analysen er lavet på baggrund at tale fra FDIM Real-time, der måler brugen af nettet time for time på FDIMs medlemmers sites.

Se grafik her.

Yderligere oplysninger fås ved henvendelse til:
Morten Helveg Petersen, direktør i FDIM, telefon 27 83 46 02