23/03-11 - Pressemeddelelse

3,5 milliarder kroner til onlinemedierne i 2010

2010 blev et godt annonceår for onlinemedierne. I alt blev der annonceret for 3,5 milliard kroner hvilket var en samlet vækst på 15 procent sammenlignet med 2009, hvor væksten til forrige år kun var på 4 procent. Det viser FDIMs markedsstatistik for 2010, der netop er udkommet.

Med en annonceomsætning på knapt 3,5 milliarder bliver 2010 det største år for onlinemedierne målt nogensinde. Resultatet viser at udviklingen oven på finanskrisen er vendt for onlineannoncering over på en periode med lavere vækst og pressede annoncepriser gennem 2009.

"Udviklingen i 2010 er meget positiv. Slutresultatet er højere end vi turde håbe for et år siden, og væksten fra 2009 til 2010 er væsentligt højere end den var fra 2008 til 2009. Derfor kommer onlineannonceringen til at beslaglægge en endnu større del af den samlede annoncering i Danmark end i 2009," siger Morten Helveg Petersen, direktør i FDIM.

Af FDIMs markedsstatistik fremgår det at søgeordsannoncering fortsat udgør den største kategori og vækst i annoncering, tæt fulgt af bannerannoncering med en vækst på 16 procent. Et andet område, der har kraftig vækst er permission marketing, der er vokset med 43 procent blandt andet båret af nye koncepter med daglige tilbud; eksempelvis dagensbedste.dk, downtown.dk og sweetdeal.dk.

"Det er en spændende udvikling, vi ser inden for de nye tilbudsmedier. I USA er Groupon blevet en kæmpe succes, og det ser også ud til at danskerne er glade for de nye medier. Onlinemedierne har brug for at tænke på nye forretningsmodeller, og her ser vi et bud, der er kommet rigtig godt fra start," siger Morten Helveg Petersen.

Job i flot vækst
Kategorien Markedspladser, der blandt andet omfatter onlinerubrikmarkeder, auktioner, opslagsmedier og job, holdt samlet set niveauet i 2010, men indenfor kategorien udmærker omsætningen på job sig med en vækst på 24 procent.

"Jobmarkedet bliver altid ramt hurtigt og hårdt i nedgangstider, som vi så i 2009. Men når det vender kan det også aflæses hos jobportalerne, og derfor er 2010-resultatet meget positivt, ikke bare for onlinebranchen, men for hele samfundet," siger Morten Helveg Petersen.

Søgeord vokser videre
Et af de største vækstområder de seneste år er søgeordsannoncering. FDIM estimerer søgeordsmarkedet til at være ca. 1,25 milliarder kroner i 2010, som primært lander hos Google. Hertil kommer 150 millioner kroner til Google AdSense og 80 millioner til Facebook, der begge i FDIMs opgørelse ligger i Bannerkategorien.

"Udviklingen udfordrer danske medier og udviklingen af dansk-sproget indhold på nettet, når så stor en del af annonceringen flyver ud af landet. Min forventning er, at vi vil se et stigende udbud af nye forretningsmodeller og mere brugerbetalt indhold inden for nye områder som følge heraf," siger Morten Helveg Petersen.

Læs mere i FDIMs rapport om onlineomsætningen:
http://bit.ly/fygaWG

Se omsætningsudviklingen på kvartalsbasis for Bannere og Markedspladser:
http://bit.ly/fqVlnr