12/04-10 - Pressemeddelelse

Positive planteoplevelser i Plantorama

Nyt samarbejde mellem den danske havecenterkæde Plantorama og Bøg Madsen skal give forbrugerne bedre oplevelser med planter i form af færdige løsninger og alt samlet på ét sted

Udplantningssæsonen står for døren, planter og blomster står klar i butikkerne, og forbrugerne venter utålmodigt på, at nattefrosten slipper sit tag. Og i år er der ekstra gode muligheder for at komme flyvende fra start. I løbet af den kommende tid vil danske forbrugere landet over nemlig kunne klare alle planteindkøb på én gang i en af Plantoramas syv butikker.

- Forbrugerne i dag har en helt klar idé om, hvad de vil have, men har mindre tid til at shoppe rundt og finde de enkelte elementer. Det skal være nemt og ligetil samtidig med, at det skal inspirere, uddanne og give forbrugeren mulighed for at sætte sit personlige aftryk,

udtaler Morten Kappel, der er indkøbschef for hele kæden, og fortsætter,

- ved at tilbyde færdige planteløsninger med tilhørende pasningsanvisninger, opskrifter og forslag til anvendelsesmuligheder, har vi gjort hele forarbejdet og dermed også minimeret risikoen for at træde ved siden af, netop fordi vi hele tiden arbejder ud fra det overordnede mål, at det skal være en succesoplevelse for forbrugeren.

Merværdi for forbrugeren
Merværdi for forbrugerne og større synergi i værdikæden er altså de strategiske overvejelser, der ligger til grund for samarbejdet, som er et resultat af den testudstilling, der løb af stablen i butikken i Odense i løbet af efteråret 2009.

- Vi opfatter efteråret som en form for prøveballon. Hvor Bøg Madsen har sin styrke i sin forankring i produktionsleddet, dialogen med gartnerne og hele planlægningsfasen, er vi stærke på den udførende del. Man kan sige, at mens planterne er basisydelsen, sørger vi for selve iscenesættelsen og oplevelsen af dem,

siger Morten Kappel.

HOUSE OF FLORAÂ®
De salgsklare koncepter, som er udviklet af Bøg Madsen, brandes under navnet HOUSE OF FLORAÂ® og dækker over fem forskellige temaer, der alle relaterer til en bestemt brugssituation. De forskellige temaer vil blive præsenteret i Plantoramas butikker som en form for shop-in-shop event, hvor omdrejningspunktet er sæson og de dertilhørende produkter.

For yderligere oplysninger kontakt:
Brede Bjerke, commercial manager, Bøg Madsen a/s, tlf. 63 17 07 17, e-mail: bb@bogmadsen.dk, eller klik ind på www.houseofflora.eu.

Fakta:
Bøg Madsens HOUSE OF FLORAÂ® koncept dækker over følgende temaer: Det p.t. sæsonaktuelle WELCOME™ koncept med fokus på boligens indgangsparti og velkomsthilsen ud ad til, KITCHEN ALIVEÂ®, GREEN WELLNESSÂ®, GREEN PLEASURE™, samt FLOWER MOMENTSÂ®, alle med hver sin appel i forhold til målgruppe og brugssituation.

Fakta:
Bøg Madsen a/s, med hovedsæde i Odense, er i dag den største privatejede eksportør af potteplanter i Danmark med en betragtelig andel af den samlede danske eksport.
Virksomheden beskæftiger 150 medarbejdere.