07/11-13   -   Pressemeddelelse

Danskerne foretrækker valgkamp på TV frem for besøg ved hoveddøren

Hvis politikerne skal fange danskernes opmærksomhed i den kommunale valgkamp, så gælder det først og fremmest om at komme på TV. Det viser en rundspørge fra KMD Analyse. Rundspørgen viser samtidig, at danskerne ikke foretrækker at møde deres politikere ansigt til ansigt i valgkampen.

De klassiske massemedier er de mest foretrukne kanaler, når vælgerne skal modtage politikernes budskaber i forbindelse med kommunalvalget.

Omvendt er det politiske fænomen dør-til-dør besøget ikke populært blandt vælgerne. Kun 1 pct. af de adspurgte foretrækker, at politikerne tropper op ved hoveddøren.

Det viser nye tal fra KMD Analyse, der i en rundspørge har spurgt danskerne om, hvilke medie- og informationskanaler de foretrækker at få de politiske informationer fra i forbindelse med kommunal- og regionsvalget 2013.

På en delt førsteplads som danskernes mest fortrukne kanal for valginformation ligger regional- og landsdækkende TV. Begge medietyper får opbakning af 52 pct. af de adspurgte danskere. Herefter er der et godt stykke ned til andenpladsen, som er de trykte regional- og lokalaviser med 35 pct. På tredjepladsen ligger de landsdækkende online nyhedsmedier med 29 pct.

- Det er ikke sensationelt, at det er via de klassiske medier borgerne henter deres information i en valgkamp. Vi ser ikke de helt store forskelle mellem de landsdækkende medier og de regionale, hvilket i og for sig måske kan overraske lidt, da det netop er et kommunal- og regionalvalg. Vi ser dog, at de regionale aviser er lidt foran deres landsdækkende kollegaer på dagbladene, siger Morten Langager, kommunikationsdirektør i KMD, der står bag undersøgelsen.

Ansigt til ansigt møder ikke populære
Generelt tegner rundspørgen et billede af, at det er kommunikation gennem de klassiske medier, der foretrækkes af danskerne.

Særligt de fysiske møder mellem borgere og politikere ligger i den lave ende. 13 pct. vil gerne møde politikerne på gaden, vælgermøderne får opbakning af 11 pct. og værst ser det ud for dør til dør mødet, som kun 1 pct. foretrækker.

- Det er interessant, at borgerne ikke giver udtryk for den store interesse for at møde politikerne ansigt til ansigt. Det klassiske vælgermøde må siges at være en kanal, som har det svært. Men at forstyrre borgerne i privaten er den mindst populære kanal. Det ellers stigende populære tiltag blandt partierne savner markant opbakning blandt vælgerne. Det kan politikerne med fordel tage med i overvejelserne, når de fastlægger deres aktiviteter og mediestrategi, siger Morten Langager.

De unge foretrækker nettet
Op til valget har der været stor fokus på at engagere de unge vælgere. Som deres ældre medborgere er landsdækkende tv den mest foretrukne kanal blandt de unge, men især de yngre vælgere (18-34 år) foretrækker landsdækkende nyhedsmedier på nettet.

Det er også værd at bemærke, at de yngre vælgere i mindre grad foretrækker lokalradio og de trykte regionale og lokale aviser.

De 18-34 årige adskiller sig yderligere fra de øvrige aldersgrupper ved i højere grad at orientere sig på de sociale medier og hjemmesider, men samtidig - måske mere overaskende - også ved i højere grad at orientere sig via valgplakater.

Næsten hver fjerde af de unge foretrækker at orientere sig om kommunalvalget via Facebook (23 pct.) mod undersøgelsens landsgennemsnit på 14 pct. Samtidig orienterer hver femte 18-34 årig sig på partiernes og kandidaternes hjemmesider mod undersøgelsesgennemsnittet på 15 pct. Mere end hver fjerde (26 pct.) af de unge orienterer sig via valgplakater, hvor landsgennemsnittet er 17 pct.

Om undersøgelsen og KMD Analyse
Undersøgelsen fra KMD Analyse er gennemført blandt 2.017 repræsentativt udvalgte respondenter i Userneeds' Danmarkspanel i alderen 18 - 70 år. Undersøgelsen er gennemført i perioden 8. oktober til 18. oktober 2013.

KMD Analyse er en del af KMD og udarbejder analyser om de digitale muligheder i det offentlige og private Danmark. KMD Analyse har blandet andet tidligere udgivet rapporterne "Digitalisering af ældreplejen - Potentialer og holdninger", "Det Digitale Borgerindeks - Danskernes holdning til offentlig digitalisering" samt "Den digitale folkeskole - Vurderinger og holdninger fra elever og forældre". KMD Analyse samarbejder med CEDI om udarbejdelse af analyserne. Læs mere på www.kmd.dk/analyse

Om KMD A/S
KMD er den største danskbaserede it-virksomhed, og hovedparten af KMD's forretning udspringer af egen softwareudvikling. I knap 40 år har KMD arbejdet med udvikling, drift og vedligeholdelse af Danmarks største kommunale it-systemer. KMD udvikler og leverer i dag software- og serviceløsninger til kommune-, stats- og erhvervskunder i Danmark. KMD har en årlig omsætning på omkring fire milliarder danske kroner og har mere end 3.000 ansatte. KMD er ejet af Advent International og Sampension.