10/12-08   -   Pressemeddelelse

Nyt navn til et stærkt brand

Nok verdens sejeste kameraserie får nyt navn

Det er ingen hemmelighed, at Olympus µ SW er en af verdens mest populære kameraserier. Olympus introducerede allerede i 2006 denne kategori af "seje" kameraer, skabt til at kunne klare strabadserne i det aktive liv. Den helt unikke råstyrke at kunne klare hård frost, gå flere meter under vand samt at kunne tåle at blive tabt, forenet i flot design med unikke fotografiske egenskaber, har ingen andre kunne præstere. Netop dette samt høj kvalitet har da også været medvirkende til, at serien har vundet utallige priser og udmærkelser. Med introduktionen af de nye modeller i den populære serie i januar 2009 har Olympus valgt at give serien et nyt og mere sigende navn, nemlig µ TOUGH.

Nyt brand giver nye muligheder

Lancering af det nye µ TOUGH-brand giver Olympus mulighed for at fortsætte sin videreudvikling af disse stærke kameraer samtidig med, at det bliver nemmere for forbrugeren at gennemskue, hvad det er man køber. For at kunne bære navnet TOUGH stilles der ekstremt strenge krav til kameraet. Kameraet skal være vandtæt, stødsikkert og frostsikkert. Hvis ikke alle disse tre kriterier er opfyldt, må kameraet ikke bære navnet TOUGH.

På denne måde kan man overføre enkelte af egenskaberne til de andre kameraer i Olympus' line-up.

Hvor stærkt skal det være?

Det bestemmer du. Det ekstreme µ TOUGH, der kan gå hele 10 m*** under vand og kan tåle styrt fra op til 2 meters** højde, klarer en trykpåvirkning af en vægt på op til 100 kg****. Eller behøver du blot et µ TOUGH, der kan gå 3 m*** under vand samt kan holde til styrt fra 1,5 meters** højde? Begge kategorier kameraer kan tåle -10° C frost. Hvor stærkt et µ TOUGH du behøver til dit liv, det ved du bedst selv. Uanset, hvilket µ TOUGH du vælger, får du et stærkt kamera i en stødabsorberende konstruktion, et flot design, der giver dig gode billeder, skabt til det aktive liv, som følge dig overalt til lands til vands og i luften.

Man tror det næppe

I de 5 år, serien har eksisteret, er der et utal af utrolige historier om, hvad denne kameraserie har stået model til. At µ SW (TOUGH-)modellerne har bestået strabadser som: en tur i vaskemaskinen på 40° C med centrifugering, filme fra en fiskesnøre 10 meter under isen på Grønland, monteret på en off road-motorcykel "off road" tværs over Kreta, blevet glemt i en families sandkasse i flere dage, har fulgt en bjergbestiger på Mount Everest samt på dykkertur til Antarktis og mange andre ekstreme ting, uden at de tog skade men blot fortsatte med at levere gode billeder, det er sandt - men vel næppe til at tro.

Innovation
Olympus er kendt som innovator, der udvikler nye teknologier til at udvide grænserne for digital fotografering. Olympus´ produkter sætter ofte nye standarter og er førende inden for deres område. Standarter, der gør det muligt for forbrugerne at indfange øjeblikket under alle tænkelige forhold. De nye µ TOUGH introduceres i januar 2009.

Produktbilleder

http://www.olympus-europa.com/corporate/presscentre.cfm

* svarende til 35 mm kamera
** svarende til MIL-standard (Olympus testbetingelser)
*** svarende til IEC-standardpublikation 529 IPX8
**** svarende til Olympus testbetingelser

Relevant information

http://www.olympus.dk