25/06-12   -   Pressemeddelelse

Puma® forbereder Puma Yard brand-begivenhederne i London i The Boiler House på Brick Lane under OL

PUMA's destination med jamaicansk tema bringer gratis underholdning, shopping og sportskoncept til Brick Lane i London i 17 dage og nætter.

Det verdensomspændende sportlifestyle brand PUMA® meddelte i dag, at The Boiler House, som er en del af Old Truman Brewery på Brick Lane i Shoreditch i det østlige London, til sommer vil blive omdannet til PUMA YARD for at fejre de verdensomspændende sportsbegivenheder i London i juli og august. PUMA YARD, der har et jamaicansk tema, lover, at stedet under De Olympiske Lege i 17 dage og nætter vil danne rammen for den ultimative destination, der byder på en blanding af sport, musik og lifestyle-aktiviteter, som vil give en enestående fan-oplevelse. PUMA er den langsigtede partner til den jamaicanske OL-forening, Jamaica Olympic Association, og Jamaicas Track & Field-hold, herunder verdens hurtigste mand - den tredobbelte olympiske guldmedaljevinder, Usain Bolt.

"Med alt lige fra PUMA Social fester, spændende livemusik og sportskiggeri til sportsbegivenheder for aspirerende atleter og beslægtede After Hours Athletes appellerer PUMA YARD til alle, der vil nyde De Olympiske Lege med en kold drink i en afslappet jamaicansk atmosfære", sagde Franz Koch, direktør for PUMA SE. "Vi vil være det hotteste sted i London til sommer."

"Set i lyset af stedets relevans og status som ikonisk og kulturelt område af London var Brick Lane den ideelle placering for PUMA YARD," sagde Tony Ward, direktør for PUMA UK. "PUMA YARD vil ligesom PUMA byde på den perfekte blanding af sport og lifestyle, der skal give folk i London kendskab til alt det, som brand'et står for, og dets rige jamaicanske arv."


Alt om PUMA YARD

Der er gratis entré for offentligheden til den 43.124 kvadratmeter store PUMA YARD, som holder åbent fra fredag den 27. juli til søndag den 12. august 2012. PUMA YARD består af en indendørs PUMA Social Club og en udendørs BACK YARD. I BACK YARD, hvor der er plads til 500 gæster ad gangen, finder man Kingston-inspirerede madboder, hvor der serveres autentiske jamaicanske retter. Der er desuden en strandbar med forfriskende ø-drinks, musik og underholdning, afslapningsområder, kæmpe tv-skærme, så fansene kan heppe på atleterne, og en PUMA Speed Test, hvor gæsterne kan sætte deres hastighed op mod sprint-rekorden på 9,58, som verdens hurtigste mand, Usain Bolt, er indehaver af.


BACK YARD omfatter desuden også PUMA QUAD - et butiksområde, der er indrettet i fire shipping-containere på hver 12,4 meter og byder på en komplet shopping-oplevelse med flere niveauer og en bar på taget. Gæsterne kan vinde eksklusive PUMA YARD lifestyle-artikler, Usain Bolt-inspirerede sportssko og fanartikler fra De Olympiske Sommerlege, som er specielt designet til PUMA af Cedella Marley, datter af reggae-legenden Bob Marley.

Lige op til BACK YARD ligger den indendørs PUMA Social Club - et fælles socialt område, der kan rumme yderligere 500 gæster, og hvor PUMA vil være vært for begivenheder og fanaktiviteter for alle, f.eks. fodbold og bordtennis. Denne Kingston-cool lounge er til ære for "After Hours Athletes", som finder inspiration i sociale konkurrencer blandt venner frem for hårde sportspræstationer. PUMA Social Club på PUMA YARD er en fortsættelse af de populære Social Clubs, som PUMA har lanceret i de større byer verden over, lige fra Abu Dhabi, New York og Tokyo til Paris og andre byer, der fejrer "After Hours Athletes." En VIP-afdeling i PUMA Social Club vil fungere som et særligt modtagelsesområde for sportsudøvere og VIP'er.

PUMA YARD åbner hver dag dørene kl. 12.00 for eftermiddagsprogrammet og kl. 19.00 hver aften for aftenprogrammet. Der er gratis adgang, men billetter skal bestilles på forhånd. For at komme indenfor må fansene gå ind på www.puma.com/yard og tilmelde sig. De digitale billetter kan printes ud derhjemme eller scannes fra en smartphone ved indgangen. Tilmeldingen starter den 19. juni 2012.


Musik på PUMA YARD

I løbet af de 17 åbningsdage vil PUMA YARD lægge hus til en række DJ's, natklubarrangementer samt liveshows, der helt sikkert vil få folk ud på dansegulvet.

Som hovednavn i forbindelse med det store åbningsarrangement på PUMA YARD - perfekt timet med De Olympiske Leges åbningsceremoni den 27. juli - optræder en af electronic dance-musikkens sværvægtere, London-talentet Groove Armada. Groove Armada med frontfigurerne Andy Cato og Tom Findlay vil helt sikkert fyre den af på scenen. Bandet vil spille et eksklusivt DJ-set på Yard og være toneangivende for andre musikoplevelser.
En anden større begivenhed vil finde sted på scenen på Jamaicas uafhængighedsdag den 6. august, når PUMA YARD byder den jamaicansk fødte reggae-kunstner, Gyptian velkommen. Gyptians "Hold Yuh"-album og titelsangen er blevet rost af anmeldere verden over. Hans særegne og nu globalt anerkendte reggae-lyd egner sig helt perfekt til at fejre 50-året for Jamaicas uafhængighed.
PUMA YARD-festen når sit endelige højdepunkt den 11. og 12. august med store imponerende shows fra blandt andre ukuelige Professor Green. Efter at han slog an i musikindustrien med sit aktuelle album, der har indbragt dobbelt guld, At Your Inconvenience, er Professor Green blevet et kendt navn. Han har optrådt på de store festivaler samt i X-factor, og en række af hans numre og albums er røget til tops på hitlisterne. Professor Green er også en brand-ambassadør for PUMA og samarbejder med sportlifestyle-virksomheden om en række forskellige projekter.

Yderligere kunstnere vil blive annonceret på www.puma.com/yard, og gæsterne kan holde sig opdateret ved at blive fan på PUMA's Facebook-side (www.facebook.com/puma) samt på @PUMA Twitter-feed (www.twitter.com/puma).


Andre centrale begivenheder på YARD

Medierne vil få en forsmag på PUMA YARD under den jamaicanske OL-forenings officielle pressekonference, der vil blive afholdt den 26. juli, dagen før faciliteten åbner dørene for offentligheden. Gæsterne vil blive budt velkommen på det muntre jamaicanske sted fra den 27. juli - dagen for De Olympiske Leges åbningsceremoni. Alle fremmødte vil kunne se åbningsceremonien live på YARD.

PUMA YARD vil i øvrigt være et hot sted at se finalerne i 100-, 200- og 400-meterløb, som mange ser frem til under De Olympiske Lege. Alle begivenhederne vil blive vist live på storskærme rundt omkring i bygningen.

Den 6. august er en anden vigtig dato på PUMA YARD's kalender, når de er vært for et særligt arrangement i anledning af 50-årsdagen for Jamaicas uafhængighed. One Love vil være temaet for denne pulserende begivenhed, og gæsterne på YARD vil slå sig løs i en enestående vifte af live-underholdning, aktiviteter og særlige optrædener af betydningsfulde personligheder.

Du kan få flere oplysninger om begivenhederne på PUMA YARD på følgende hjemmeside: www.puma.com/yard. Gæsterne opfordres til at blive fan på www.facebook.com/puma eller følge begivenhederne via Twitter på @PUMA Twitter-feed www.twitter.com/puma og bruge #PUMAYARD til tweets om PUMA YARD.


Slutbemærkninger om PUMA YARD

PUMA YARD er blevet til i forbindelse med et samarbejde mellem PUMA og innovision - et prisvindende event- og brandoplevelsesbureau i London. innovision bidrog til projektet med strategisk planlægning og kreativt design, der førte til PUMA YARD på en måde, der er helt i rette ånd med PUMA som brand og Jamaica som nation. Bureauet vil også have ansvaret for begivenhederne under hele PUMA YARD's åbningsperiode.

PUMA og innovision arbejder tæt sammen for at sikre, at PUMA YARD efterlever bæredygtighedskravene til tilsvarende brand-arrangementer via en lang række faktorer, herunder affaldshåndtering, bæredygtige materialer, transportforvaltning, indkøb og involvering i lokalsamfundet. PUMA har forpligtet sig til at arbejde til gavn for kloden ved at støtte SAFE Sustainability.


PUMA elsker Jamaica

PUMA, der har støttet op om jamaicansk Track & Field siden 2001, samarbejder med foreningen for jamaicanske amatøratleter, Jamaica Athletics Administrative Association (JAAA), den jamaicanske OL-forening, Jamaica Olympic Association (JOA), og det kommende jamaicanske Track & Field-team til OL 2012, samt atleterne Usain Bolt, Shevon Stoddart, Jermaine Gonzalez og Maurice Smith. PUMA er også den officielle sponsor for skolemesterskabet ISSA Boys and Girls High School Championships ("Champs") i Jamaica, hvorfra nogle af verdens dygtigste atleter kommer. PUMA støtter i øjeblikket syv gymnasier i Jamaica med træningsudstyr og -faciliteter.
I mere end et årti er PUMA blevet inspireret af Jamaicas levende farver, musik, kultur og befolkning. Jamaica har haft en fremtrædende plads i en række produktkollektioner og marketingkampagner i årenes løb. PUMA YARD er den perfekte kulmination på disse bestræbelser og præsenterer ø-statens unikke ånd og talent for et helt nyt publikum.


###



Fotos, video og pressemateriale:
Rettighedsfrie billeder, video og pressemateriale om PUMA YARD fås på: http://digitalnewsagency.com/puma

Pressefolk kan filme/sende indendørs fra PUMA YARD med forudgående varsel og tilladelse fra PUMA Internationals PR-team. Kontaktpersonerne ses nedenfor.

Mediekontakt:
Sara Gottman, international PR, PUMA, +1 978 996 4441, sara.gottman@puma.com Collette O'Neill, international PR, PUMA, + 49 1514 487 7496, collette.oneill@puma.com
Alison Day, UK PR, PUMA, +44 7500 026 090, alison.day@puma.com

Marketingkontakt:
Lisa Lindahl, Entertainment Marketing, PUMA, +44 7793 772 677, lisa.lindahl@puma.com Ruth How, Sportsmarketing, PUMA UK & IRE, + 44 7502 450 229, ruth.how@puma.com Allegra Winton, projektchef PUMA YARD +44 7793 772 634, allegra.winton@puma.com



PUMA
PUMA er en af verdens førende SportLifestyle-virksomheder, som designer og udvikler fodtøj, tøj og tilbehør. Virksomheden har forpligtet sig til at arbejde på måder, der gavner verden i form af støtte til kreativitet, bæredygtighedskonceptet SAFE og derigennem bidrage til en fredelig verden. Vi ønsker at gøre dette på en fair, ærlig, positiv og kreativ måde i overensstemmelse med vores virksomhedsprincipper. PUMA er startet i sportens verden og ender i modeverdenen. Mærkets sport-performance- og lifestyle-kategorier er bl.a. fodbold, løb, motorsport, golf og sejlads. Inden for sportsfashion samarbejder PUMA med kendte designer-labels såsom Alexander McQueen og Mihara Yasuhiro. Med til PUMA-gruppen hører mærkerne PUMA, Cobra Golf og Tretorn. Virksomheden, som blev grundlagt i 1948, sælger sine produkter i mere end 120 lande, beskæftiger ca. 11.000 mennesker på verdensplan og har hovedafdelinger i Herzogenaurach i Tyskland, Boston, London og Hong Kong. Yderligere oplysninger fås på http://www.puma.com

PUMA YARD billetter
Du kan deltage i festlighederne ved at gå ind på www.puma.com/yard og klikke på listen over events.
Klik på linkene til "PUMA eventbrite" for hvert arrangement, og så bliver du sendt videre til tilmeldingssiden. Der skal du vælge, hvor mange gratis billetter du vil have (du skal bruge én pr. person) til lodtrækningen, og derefter bare følge tilmeldingsprocessen. Når du har tilmeldt dig, får du en e-mail, der bekræfter, at du deltager i lodtrækningen til "PUMA eventbrite". Billetterne fordeles efter først-til-mølle-princippet, og der er kun et begrænset antal til hvert arrangement. Du skal have billet for at få adgang til PUMA YARD, men adgang med billet sker efter først-til-mølle-princippet, når du ankommer til arrangementet, og du kan ikke være sikker på at få adgang til et arrangement, hvor der er mange tilmeldte. De almindelige entrebilletter er tilgængelige fra den 19. juni, og de optrædende bliver annonceret i løbet af de kommende uger. Du holder dig bedst opdateret ved at holde øje med PUMA's Facebook-side (www.facebook.com/puma) og med @PUMA Twitter-feed (www.twitter.com/puma). På selve dagen skal du huske din billet (udskrift eller på din smartphone) og foto-id. Har du flere spørgsmål? Så gå ind under FAQ på PUMA billetter, og læs alle detaljer om billetterne, www.puma.com/yard

PUMA YARD adresser
Du kan finde os på PUMA YARD, 152 Brick Lane, E1 6RU, London, Storbritannien. Undergrundsstation Liverpool Street eller Aldgate East. Banegård Shoreditch High Street, London.

PUMA YARD åbningstider og kapaciteter
Dørene åbnes hver dag kl. 12 for eftermiddagsarrangementet og kl. 19 for aftenarrangementet. De sidste gæster lukkes ind kl. 20 hver aften.

PUMA YARD omfatter en indendørs PUMA Social Club med plads til 500 personer (100 VIP'er og 400 offentlige) og en udendørs BACK YARD med plads til 500 personer.

Groove Armada
Groove Armada blev dannet midt i halvfemserne med Andy Cato og Tom Findlay i front og har udgivet otte studiealbums, hvoraf de fire er kommet på den britiske Top 50 og har givet os store hits som "I See You Baby" and "Superstylin". I 2012 har duoen udgivet en EP på undergrundsselskabet Hypercolour, og de var tilbage på scenen med en koncert på Lovebox-festivalen.

Gyptian
Gyptian fik sit musikalske kald som syvårig, hvor han begyndte at synge i kirken. Hans forældre lagde mærke til hans talent og præsenterede ham for pladeproduceren Mr. Wrong fra Partmore, St. Catherine i Jamaica. Med hjælp fra Mr. Wong og Earl Chinna Smith finpudsede Gyptian sit talent og fik derefter succes på hitlisterne med sit album Hold Yuh, hvis titelnummer "Hold Yuh" fik stor succes i hele verden og blev årets sommerhit. Sangen blev også populær i Storbritannien og blev udgivet af Ministry of Sound Recordings på en EP med remix-udgaver af Shy FX, Major Lazer og Toddla T.


Professor Green
Professor Green (fødenavn Stephen Manderson) voksede op i det østlige London og blev mod alle odds én af Storbritanniens mest populære rappere. Efter at have vundet battle rap-turneringen JumpOff MySpace i 2008, tog Professor på turné med Lily Allen i 2009 og udgav i 2010 sit første album Alive til I'm Dead. Hans andet album blev udgivet i 2011 og indeholdt nr. 1-singlen "Read All About It" i duet med Emeli Sandé. Han arbejder i øjeblikket på sit tredje album. Professor Green giver fortsat koncerter over hele Europa og høster ros fra anmelderne for sit arbejde.

innovision
innovision er et prisvindende event- og brandoplevelsesbureau, der har specialiseret sig i sport, underholdning og virksomhedskommunikation. De skaber unikke, ikoniske og uforglemmelige oplevelser for brands, virksomheder og offentlige instanser og har en kundeliste i verdensklasse, der omfatter Red Bull, Vodafone, Vans, Bacardi, BBC, Lloyds Banking Group, Pirelli og Greater London Authority. innovision står også bag et stort antal projekter i forbindelse med OL i London 2012.

Virksomheden blev grundlagt af adm. direktør Andrew Douglass i 1997, og innovisions filosofi bygger på at udtænke og levere kreative, tiltrækkende og engagerende oplevelsesbaserede kampagner og relateret digital kommunikation, ofte i meget store eller komplekse projekter.

Old Truman Brewery
Det revolutionerende kunstner- og mediekvarter i det østlige London, Old Truman Brewery, er hjemsted for et væld af kreative virksomheder samt eksklusive, uafhængige butikker, gallerier, markeder, barer og restauranter. De sidste femten år har Old Truman Brewery forvandlet de ti hektar tomme og forladte bygninger til flotte lokaler til brug for kontorer, forretninger, underholdning og events. Den gode blanding af forretning og fornøjelse har skabt et unikt område i London, hvilket gør Old Truman Brewery til en destination i sig selv.

Relevant information

http://www.puma.com/yard