28/04-10   -   Pressemeddelelse

14 mio. til innovativ markedsføring og forbrugerforståelse

Rådet for Teknologi og Innovation medfinansierer et nyt innovationsnetværk med hovedsæde ved Institut for Marketing & Management

Rådet for Teknologi og Innovation har besluttet at medfinansiere et nyt innovationsnetværk med hovedsæde ved Institut for Marketing & Management med 14 mio. kr. over de næste fire år. Netværket udspringer af Brand Base projektet og vil udvide og styrke den formidling til erhvervslivet, som Brand Base har praktiseret siden 2003.

Innovationsnetværk for Markedsføring og Forbrugerforståelse samler danske spidskompetencer indenfor den brede vifte af forskningsfelter, som er nødvendige for at kunne forstå og håndtere fremtidens marked og forbrugere. De involverede forskere kommer fra Syddansk Universitet, Aalborg Universitet, Aarhus Universitet og CBS Handelshøjskolen i København.

Forandringer i markedet kræver nye metoder

I dag er symbolske og emotionelle dimensioner ved varer og produkter mindst lige så vigtige som deres brugsværdi. Netværket vil derfor være en smeltedigel, hvor forskere fra en klassisk erhvervsøkonomisk tradition arbejder sammen med forskere med en humanistisk eller kunstnerisk/designmæssig baggrund. Denne kombination af kompetencer er ualmindelig i dansk sammenhæng, men netop dette brede perspektiv er helt essentiel for at løse de opgaver, som fremtidens marked stiller reklamebranchen og virksomhederne overfor.

Serviceinnovation med kontant afkast

Tre af de syv netværk, som Rådet for Teknologi og Innovation har valgt at støtte, handler om serviceinnovation. Og Innovationsnetværket for Markedsføring og Forbrugerforståelse har til formål at igangsætte nytænkning og forankre viden, som kan ruste danske reklamebureauer og virksomheder til at tage konkurrencen op på det globale marked.
Servicesektoren repræsenterer i dag omkring halvdelen af bruttoværditilvæksten, og 8 ud af 10 nye jobs bliver skabt inden for service.

"Med den store betydning udvikling af serviceydelser har for dansk økonomi er det naturligt at gøre en ekstra indsats netop her", siger formanden for Rådet for Teknologi og Innovation, Lars Mikkelgaard-Jensen: "Danmark skal leve af viden og innovation - også inden for serviceerhvervene. Innovationsnetværkene skal være med til at sikre, at serviceerhvervene får gavn af den offentlige forskning, og at vi får udnyttet det store vækst- og eksportpotentiale, som servicesektoren har".

Relevant information

http://www.sdu.dk/