20/04-10 - Pressemeddelelse

Kampagne skal inspirere danskerne til at holde ferie i Danmark

Genoplev kærligheden er temaet for årets Danmarks-kampagne. En ferie i Danmark giver nemlig mulighed for at genopleve kærligheden, både til den danske sommer, til familien - og til hinanden.
Igen i år gennemfører VisitDenmark en kampagne, der skal inspirere danskerne til at holde ferie i Danmark. Årets Danmarks-kampagne handler om at genopleve kærligheden til alt det, der gør ferie i Danmark til noget helt særligt, og kampagnen skal inspirere til at gå på opdagelse i ferielandets mange muligheder.

- De fleste forbinder sommeren i Danmark med noget positivt. Det er disse gode minder og følelser, vi gerne vil vække og dermed inspirere til at holde ferie i Danmark, siger international projektchef branding Camilla Herman-Petersen, VisitDenmark.

Kampagnen er ligesom sidste år bygget op af tv-spots med stemningsbilleder fra Danmark ledsaget af Isam B's fortolkning af den klassiske danske sang "I Danmark er jeg født". I år er der også produceret to nye film målrettet børnefamilier og voksne par med en nyfortolkning af musikken.

Kampagnen går i luften mandag den 19. april, og den kører i to intervaller i løbet af foråret for at ramme de mange danskere, der først booker ferien par måneder før, den skal holdes.

- Kampagnen skal minde om, at Danmark er et ferieland med masser af muligheder, der er værd at opdage - eller genopdage. Har man brug for inspiration, guider visitdenmark.dk videre til 18.000 oplevelser rundt om i landet, siger Camilla Herman-Petersen.

Vi skal vende udviklingen i dansk turisme
VisitDenmark har til opgave at tiltrække internationale gæster til Danmark - og derfor gennemfører organisationen normalt ikke markedsføringsaktiviteter hjemme.

Den økonomiske recession har imidlertid ramt dansk turisme hårdt og for at hjælpe med at vende udviklingen søgte og fik VisitDenmark i april 2009 midler fra Arbejdsmarkedets Feriefond (AFF) til en informationskampagne om ferie- og oplevelsesmuligheder i Danmark for danske lønmodtagere og børnefamilier. Resultatet er Danmarks-kampagnen, som gennemføres i 2009 og 2010.

- Vi er meget glade for, at vi med Arbejdsmarkedets Feriefonds opbakning kan gennemføre en kampagne over for danskerne. Det er en ekstraordinær mulighed for at skabe en samlet kommunikation om, hvad dansk turisme kan tilbyde danskerne. En mulighed, som ellers ikke ville kunne lade sig gøre, siger Camilla Herman-Petersen.

Fakta om kampagnen
· Danmarks-kampagnen 2010 består af tv-spots med en brush-up version af den korte reklamefilm fra 2009 samt to nye film, der er målgruppetilpassede til hhv. børnefamilier, der ønsker sjov, leg og læring samt voksne par, der vil nyde det gode liv i Danmark. Filmene suppleres med online annoncering, nyhedsbreve m.v.

· Kampagnens hovedvægt ligger i ugerne 16-18 og 22-23 for bedst muligt at påvirke de ca. 50 pct. af danskerne, der først booker deres ferie 1-3 måneder før selve ferien. Kampagnen fortsættes dog online hen over sommeren og efteråret med henvisning til en række tilbud og inspiration på www.visitdenmark.dk.

· Kampagnen er tilrettelagt, så den bedst muligt supplerer erhvervets egen markedsføring i Danmark. På www.visitdenmark.dk findes en online markedsplads med produkttilbud fra turismeerhvervet.

· Kampagnen gennemføres med opbakning fra Arbejdsmarkedets Feriefond og er udarbejdet i samarbejde reklamebureauet BBDO. Musikken er "I Danmark er jeg født" med tekst af H.C. Andersen. Igen i år lægger Isam B. stemme til musikken i den ene film, mens de to målgruppetilpassede versioner af filmene indeholder nyfortolkninger af musikken.

· De seneste år er antallet af danske overnatninger i Danmark steget. I 2009 stod danskerne for 22,2 mio. overnatninger.

Fakta om Danmark som rejsemål
· Danmark har 7.300 kilometer kystlinje.
· Danmark består af over 400 øer.
· Er man til aktiv ferie, kan man bl.a. følge over 10.000 kilometer skiltede cykelruter.
· Omkring 400 forlystelsesparker findes der i Danmark, heriblandt verdens ældste.
· 150 bryggerier, en snapserute, et væld af gårdbutikker og gode lokale fødevarer.
· Der bliver hvert år holdt mere end 150 jazz- og rockfestivaler rundt om i landet

Flere fakta og inspiration findes på www.visitdenmark.dk, hvor man også kan skrive i gæstebogen, teste sin viden om Danmark på Danmarks-spillet og meget mere.

Se filmene på www.visitdenmark.dk og læs mere om kampagnen på www.visitdenmark.com/danmarkskampagnen