14/03-13 - Pressemeddelelse

Oplysningskampagner rammer bredt i befolkningen

Sundhedsstyrelsens forebyggelseskampagner når både personer med kort uddannelse og personer med længerevarende uddannelse. Det viser en undersøgelse gennemført af Advice A/S for Sundhedsstyrelsen, der har afdækket, om der er en social skævhed i, hvordan Sundhedsstyrelsens forebyggelseskampagner rammer.

Generelt ses der ikke en social skævhed i, hvem der har set kampagnerne over de seneste 5 år, og hvordan de har givet anledning til ændret adfærd. Kampagnerne har også haft en ensartet effekt på en række andre parametre for kampagnernes gennemslagskraft som for eksempel, om de virker relevante, om de påvirker vidensniveauet og ændrer holdninger.

Undersøgelsen har derudover afdækket forskelle i danskernes medievaner og i, hvordan forskellige målgrupper afkoder Sundhedsstyrelsens kampagner, forklarer enhedschef Jette Jul Bruun.

"Når Sundhedsstyrelsen gennemfører store massemediekampagner, er det afgørende, at vi når de rigtige målgrupper og undgår utilsigtet skævhed i vores kommunikation. Og selv om undersøgelsen viser, at kampagnerne rammer rigtigt, så er social ulighed i sundhed en problematik, vi hele tiden har fokus på. Sundhedsproblemerne - og særligt de negative konsekvenser - er især koncentreret blandt borgere med ingen eller kort uddannelse. Derfor vil vi i fremtiden målrette vores kampagner endnu mere til de målgrupper, der har det største behov", siger Jette Jul Bruun.