08/07-11   -   Pressemeddelelse

Kredit, internet og kunderelationer har bragt shopaholic'en til Danmark

Der er skrevet selvhjælpsbøger og instrueret Hollywoodfilm om emnet. Nogle sidestiller det med misbrug, som kræver terapi, mens andre ler og slår det hen. Men hvor slemt står det egentlig til med tvangskøberen i Danmark? Og i hvor høj grad svinger en shopaholic dankortet i butikkerne?

Professor Lucia A. Reich og lektor Wencke Gwozdz fra CBS Center for Corporate Social Responsibility har på baggrund af 20 års forskning i emnet i Tyskland og Østrig nu undersøgt 1.015 danskeres tendens til tvangsshopping. Studiet viser, at den procentdel af danskere, der kan kategoriseres som shopaholics (5,8 %) er nogenlunde tilsvarende i andre eropæiske lande. Dog er der en lille forskel på danskernes købevaner i forhold til forbrugerne syd for grænsen.

- Undersøgelsen viser nemlig også, at den typiske danske tvangsshopper er en kvinde mellem 25 og 44 - mens den typiske købeafhængige i Tyskland og Østrig er kvinde og yngre end 25. Der planlægges en opfølgende undersøgelse senere på året. Det kan være interessant at undersøge, hvem den danske shopaholic er, og hvorfor der er en aldersforskel fra land til land, siger Wencke Gwozdz.

Ejer du mere end 20 par sko?
Og har du stadig brug for at kigge forbi den lækre forretning nede på hjørnet et par gange om ugen?
Hvis du er ene om din økonomi, er der større chance for, at du køber et nyt par sko, end hvis I er to om den.

- Studiet viser nemlig, at par, som administrerer en fællesøkonomi, har mindre risiko for at foretage tvangsmæssige indkøb end dem, som varetager hver sin økonomi. Der er som sådan ikke nogle indikatorer for, om man skulle være mere tilbøjelig til at blive shopaholic om man er single, om man har en uddannelse, eller om man har en lav eller høj indkomst, siger Wencke Gwozdz.

Internettet har bragt forbruget ind i stuerne
Det har aldrig været nemmere at tilfredsstille trangen til nyt tøj. Internethandlen har gjort det muligt for forbrugeren at handle uden for åbningstiderne, og kundekortet og kreditkortet gør det endda muligt at handle uden for det egentlige økonomiske råderum. Spørgsmålet er også, om muligheden for at shoppe døgnet rundt på nettet og denne lette tilgængelighed til penge via kredit- og kundekort i reglen støtter overforbruget. Undersøgelsen underbygger i visse tilfælde denne formodning, fx har folk med en større shoppemani tendens til at have flere kundekort.

De to forskere foretager flere undersøgelser senere på året (og muligvis flere fremover) for at få større indsigt i købeafhængighed i Danmark, at undersøge interkulturelle forskelle og ligheder og for at lære mere om udviklingen af købeafhængighed i Danmark gennem tiden.

Kontaktperson:
Lucia Reisch , tlf: Tlf.: (+45) 3642 3391
Wencke Gwozdz, tlf: Tlf.: (+45) 3642 3391

Relevant information

http://www.cbs.dk