17/01-07 - Pressemeddelelse

Ny strategi for Den Blå Avis på tryk

Gratiskoncept med nyt layout og forbedret distributionssystem skal fremtidssikre Den Blå Avis. Annoncemediet forventer mere end fordobling af oplag.

Den Blå Avis tager nu kampen op mod generelt faldende oplagstal blandt printmedier. En relancering af gratisannoncemediet skal sikre, at danskerne også i fremtiden kan finde gode tilbud i avisen. Den Blå Avis overgår til gratismedie, får nyt layout og format og forventes med et nyt distributionssystem at ramme alle danske byer med mere end 2.000 indbyggere.

"Med relanceringen stiger oplaget til 140.000 eksemplarer, og vi har en forventning om, at vi kan afsætte flere med tiden", siger Nicolai Dam, bladdirektør hos Den Blå Avis A/S. Nicolai Dam, der har en fortid hos MetroXpress, er hentet til Den Blå Avis i april 2006 for at søsætte gratisannoncemediet anno 2007.

"Vi sigter mod at ramme 700.000 læsere, men for at nå det mål skal vores distribution være fejlfri. Da vores medie kræver et aktivt tilvalg fra læserens side, er det essentielt, at der er et højt kvalitetsniveau i distributionen, og det er nu på plads med vores nye aftaler", siger Nicolai Dam om distributionssystemet.

Distributionen betyder, at Den Blå Avis fortsat er landsdækkende efter relanceringen torsdag den 1. februar.

"Hvor mange af de eksisterende gratisaviser er koncentreret omkring storbyerne, går vi skridtet videre og sikrer vores tilstedeværelse over hele landet", siger Nicolai Dam og henviser til distributionsaftaler, der betyder, at danskerne fremover kan finde Den Blå Avis hos blandt andet landets i alt 91 Føtex- og Bilka-varehuse, i større virksomheder som A. P. Møller, TDC og Grundfos samt på uddannelsessteder landet over.

Blandt distributionskanalerne er også Statoil, der med 210 ud af sine 240 servicestationer er godt repræsenteret på landkortet. Hos benzinselskabet er man begejstret for at kunne tilbyde de handlende Den Blå Avis.

"Aftalen med Den Blå Avis betyder, at vi fremover kan tilbyde vores kunder en ekstra fordel ved at komme ind på stationen. Med denne aftale tager Statoil endvidere det første skridt ind på det hastigt voksende marked for gratisaviser", siger kategorichef Brian Jensen fra Statoil.

Ny sektionering skal fastholde læserne

For at sikre annoncører og læsere bedre vilkår får Den Blå Avis en overhaling. Avisen bliver sektioneret i syv hovedtemaer og færre rubrikker, så den bliver nemmere at finde rundt i.

"Som noget nyt reserverer vi nu forsiden til at servere indholdet, for eksempel et højaktuelt tema, frem for at sælge den udelukkende til annoncer. Dermed appellerer forsiden i endnu højere grad til de forskellige segmenter af læsere, der tager avisen med sig", siger Nicolai Dam.

Inde i avisen er den nye udgave opdelt i syv større sektioner: MC & Scooter, Erhverv, Biler, Familie, Fritid & Sport, Bolig & Have samt Elektronik.

"Vores analyser viser, at en læser bruger 42 minutter på avisen. Med den nye sektionering, hvor indholdet er grupperet mere effektivt, får læserne endnu bedre mulighed for at dykke ned i netop deres interessefelt, hvilket giver et langt bedre annoncemiljø end tidligere", siger Nicolai Dam.

Den Blå Avis kan melde, at interessen for det nye layout og mulighederne for annoncering har været stor hos erhvervsannoncører.

"Opbakningen til det nye tiltag fra annoncørerne har været overvældende. Flere af de nye, større placeringer, for eksempel på sektionsforsiderne, er så godt som udsolgt resten af 2007", siger Nicolai Dam.

Formatet er også ændret. Det er blevet reduceret ved at beskære kanterne, og avisen bliver hæftet, så den er nemmere at håndtere og bærer mere præg af kvalitet end tidligere. Også redaktionelt forbrugerstof vender tilbage i højere grad.

Baggrunden for relancering

Direktør og ansvarshavende redaktør hos Den Blå Avis A/S, Frank Ludvigsen, fastslår, at relanceringen ikke er en følge af den verserende gratisavis-krig.

"Vi besluttede for længe siden at produktudvikle Den Blå Avis, så det har intet at gøre med de andre gratisaviser. Hvor de i princippet er ens, har vi et unikt produkt, så det er en helt anden situation. Konkurrencen mellem Den Blå Avis og gratisaviserne er kun marginal", siger Frank Ludvigsen.

"Grunden er, at vi efter 20 års succes kunne konstatere et begyndende fald i oplaget omkring årtusindeskiftet sammen med andre printmedier. Vi er dog gået fra et oplag på 110.000, så der har været noget at tære på! Men i god tid har vi kigget i glaskuglen og set, hvilken vej vi skal gå", siger Frank Ludvigsen.

"Kolleger i udlandet må lukke på stribe, hvilket vi sådan set undrer os over. Seneste eksempel er den svenske Gula Tidningen, der lukkede i slutningen af sidste år. Vi vil ikke være en ren online-virksomhed med dba.dk, for vi ser helt klart et behov hos læsere og annoncører. Den trykte avis er jo altid "tændt", og man kan have den med overalt. Derfor vælger vi at relancere avisen", siger Frank Ludvigsen.

Stor forvandling for små penge

Frank Ludvigsen, der har stået i spidsen for Den Blå Avis i mere end tyve år, indrømmer, at der er gået lidt jysk købmandskab i relanceringen.

"Vi har investeret 18-20 mio. kroner i relanceringen af Den Blå Avis. Nogen vil sige, at dette ikke er meget, men investeringen er lige nøjagtig så stor, som den behøver at være. Vi går glip af en millionomsætning på salget af avisen, men vi forventer helt klart, at den fortsætter med at give overskud. Næste år forventer vi at se et betragteligt overskud på printdelen", siger Frank Ludvigsen.

Fakta

Forventet oplag per 1. februar: 140.000 til 160.000. Den Blå Avis forventer 5-6 læsere per eksemplar.

Den Blå Avis kan fra 1. februar blandt andet fås gratis hos Føtex, Bilka, Statoil, T. Hansen, Høyer Autodele, BilXperten, Bo Grønt Havecentre, Applus + Bilsyn, Sadolin Farveland, på uddannelsessteder landet over samt i flere mellemstore og store virksomheder.

Kontaktoplysninger

Frank Ludvigsen, direktør og ansvarshavende redaktør, Den Blå Avis A/S: Mobil 40 17 70 70
Nicolai Dam, bladdirektør, Den Blå Avis A/S: Mobil 40 14 89 89