07/10-09   -   Pressemeddelelse

Madonna i Skoda, Metallica i Audi - vi synger bag rattet

Audi-ejere elsker Rock og heavy i bilen, og folk, der kører i Skoda, foretrækker pop. Fælles for dem alle er, at de elsker at synge med under kørslen. Det er resultatet af en stor undersøgelse, som dba.dk har foretaget.

30 % af alle danske bilister hører rock og heavy, når de kører bil. Især blandt Audi-ejere hitter Metallica og AC/DC. Pop er også populært (29 %). Navnlig blandt Skoda-ejere er Madonna, Michael Jackson og Rihanna hyppigt spillet. Elektronisk musik, herunder techno tager listens tredjeplads (10 %), og hiphop kommer lige efter (6 %). Især i BMW er hiphop populært - 15 % af alle BMW-ejere siger, at de helst vil lytte til stjerner som Eminem og 50 Cent. Country tager femtepladsen med 5 %. Det er resultatet af en undersøgelse foretaget af dba.dk, der er Danmarks største handelsplads på internettet.

Vi synger med
Uanset hvilke genrer de danske bilister foretrækker, synger langt de fleste med under kørslen. 97 % af alle kvinder erkender, at de i større eller mindre grad synger med på musikken i bilen. Typisk sker det til toner af popmusik. Hos mændene synger 82 % med i bilen, og her er det primært rock og heavy, der flyder gennem højtalerne.

Radio er mest populær
68 % af alle danske bilister hører radio, når de kører bil, og P3 er den foretrukne radiostation (31 %). P4 er nummer to (22 %) efterfulgt af Radio 100FM, Nova FM og The Voice. Populære P3-programmer som fx Go'Morgen P3 og Mads & Monopolet er mest spillet i Volkswagen og Seat efterfulgt af Nissan, Citroën og Skoda. De kommercielle stationer i Danmark som fx Nova FM høres mest i Renault, Ford og Fiat.

Ifølge medieforsker på Roskilde Universitet, Ib Poulsen er radioens popularitet i bilen overraskende. Han mener, at forklaringen skal findes i radioens måde at henvende sig til folk på.

"I løbet af de sidste 10 år er der kommet meget mere fokus på den såkaldte feel good-radio. Lytterne føler sig i godt selskab, mens de kører bil, og det skyldes i høj grad, at det ikke kun er musik, der kommer ud af højtalerne. Radiostationerne ved, at musikken skal krydres med snak og andre underholdende elementer, hvis lytterne skal fastholdes. På den måde skabes et indhold, som fx cd'er og iPod ikke kan hamle op med," udtaler Ib Poulsen.

4 % nyder stilheden
Efter den ubestridte nummer et, radio følger cd'er, som det mest populære medie i bilen (25 %). Især i BMW og Honda er cd'erne hyppigt spillet. På tredjepladsen følger iPod eller MP3-afspilleren, som noget kun 6 % benytter i bilen. Sidst på listen er kassettebåndet, der som musikmedium nærmest er uddødt i Danmark. Kun 0,3 % lytter til de gamle bånd.
4 % af danske bilister hører slet ikke musik i bilen. Halvdelen svarer, at de hellere vil nyde stilheden eller lytte til bilens motorlyd.

Om dba.dk
dba.dk startede i 1995 og er Danmarks største handelsplads på internettet. Mere end 1,2 mio. danskere handler hver måned på dba.dk. Der oprettes hver måned 500.000 nye annoncer. I gennemsnit får tre ud af fire brugere solgt deres varer. dba.dk er et eBay-selskab.

Fakta om undersøgelsen:

Undersøgelsen er afviklet på www.dba.dk.
Periode: 15/7 - 10/8 2009.
10.000 respondenter.

Andre data fra undersøgelsen:

Top 5 genre i bilen (alle bilmærker)
1. Rock / heavy (30 %)
2. Pop (29 %)
3. Elektronisk / techno (9 %)
4. Hip hop (6 %)
5. Country (5 %)

Top 5 radiokanaler i bilen (alle bilmærker)
1. P3 (31 %)
2. P4 (22 %)
3. Radio 100FM (10 %)
4. Nova FM (9 %)
5. The Voice (4 %)

BMW - top 5 genre + top 5 radiostationer:
1. Rock / heavy (22 %) -- P3 (36 %)
2. Pop (21 %) -- P4 (14 %)
3. Elektronisk / techno (16 %) -- Radio 100FM (12 %)
4. Hip hop (15 %) -- Nova FM (10 %)
5. Country (4 %) -- The Voice (7 %)

Citroen - top 5 genre + top 5 radiostationer:
1. Rock / heavy (30 %) -- P3 (39 %)
2. Pop (29 %) -- P4 (32 %)
3. Verdensmusik (7 %) -- Radio 100FM (9 %)
4. Elektronisk / techno (6 %) -- Nova FM (5 %)
5. Country (6 %) -- P2 (2 %)

Ford - top 5 genre + top 5 radiostationer:
1. Pop (31 %) -- P3 (24 %)
2. Rock / heavy (30 %) -- P4 (22 %)
3. Elektronisk / techno (10 %) -- Radio 100FM (13 %)
4. Country (5 %) -- Nova FM (10 %)
5. Verdensmusik (4 %) -- The Voice (7 %)

Opel - Top 5 genre + top 5 radiostationer:
1. Pop (31 %) -- P3 (27 %)
2. Rock / heavy (28 %) -- P4 (20 %)
3. Elektronisk / techno (9 %) - Radio 100 FM (12 %)
4. Verdensmusik (7 %) - Nova FM (10 %)
5. Country (5 %) - Skala FM (6 %)

Peugeot - top 5 genre + top 5 radiostationer:
1. Pop (35 %) -- P3 (30 %)
2. Rock / heavy (27 %) -- P4 (21 %)
3. Elektronisk / techno (8 %) -- Nova FM (11 %)
4. Hiphop (5 %) -- Radio 100 FM (10 %)
5. Dansktop (4 %) -- Radio ABC (3 %)

Toyota - top 5 genre + top 5 radiostationer:
1. Rock / heavy (29 %) -- P3 (36 %)
2. Pop (27 %) -- P4 (25 %)
3. Elektronisk / techno (7 %) -- Nova FM (8 %)
4. Verdensmusik (7 %) -- Radio 100 FM (7 %)
5. Hiphop (6 %) - The Voice (4 %)

VW - Top 5 genre + top 5 radiostationer:
1. Rock / heavy (32 %) -- P3 (37 %)
2. Pop (27 %) -- P4 (15 %)
3. Elektronisk / techno (12 %) -- Nova FM (10 %)
4. Verdensmusik (6 %) -- Radio 100 FM (7 %)
5. Hiphop (6 %) -- The Voice (4 %)

Relevant information

http://www.dba.dk