Kampen om en topplacering på søgemaskinerne er intens. Virksomhederne må købe dyre konsulenttimer hos søgemaskineeksperter og nogle vælger i stedet at ansætte deres egen ekspert på området. Et godt eksempel herpå er onlineportalen Gratis.dk, der netop har opkøbt søgemaskineeksperten Grosen Friis og dennes virksomhed Grosen.com