20/05-15 - Pressemeddelelse

Personaliserede tryksager er nu et reelt alternativ

Reklametryksager, der er tilpasset modtageren, giver en væsentligt forbedret responsrate - og er på grund af nye teknologiske muligheder nu nede i samme prisleje som traditionelle tryksager.

Muligheden for at fange dine kunders opmærksomhed med trykte reklamer, der er tilpasset modtageren, er kommet inden for økonomisk rækkevidde. Danske trykkerier tilbyder nu produkter som fotokalendere med forskellige navne på billederne, hæfter med unikke forsider og prislister med varierende varer alt efter modtageren. Kun fantasien sætter grænserne. Det er den teknologiske udvikling, der har presset priserne ned, så de individualiserede tryksager ofte kun koster 5-10 procent mere end traditionelle tryksager. USA og England er nogle år foran med personaliserede tryksager. Xerox, der leverer trykketeknologien, har erfaringer fra blandt andet rejsebureauet Thomson, der målretter information om billeje og seværdigheder specifikt efter destinationen.

- Responsraterne stiger voldsomt, når tryksagerne er personaliserede. Som standard forventer man respons fra to-tre procent, men når man tilfører personlige elementer, har vi i udlandet set tidoblinger i responsen, alt efter hvor målrettet materialet er den enkelte modtager, siger Martin Cronwald, general manager i Xerox.

Smagte egen medicin
Nordens største trykkeri, LaserTryk.dk i Aarhus, smagte sin egen medicin, da det i foråret 2014 udsendte en kvart million prislister produceret som indbundne bøger til virksomheder i hele Skandinavien. På forsiden af hver eneste bog indgik modtagervirksomhedens navn i omslagets design. Investeringen beløb sig til fire millioner kroner, men har til gengæld resulteret i en sporbar omsætningsforøgelse på to millioner per måned. Hitraten blev næsten tredoblet i forhold til tidligere udsendte prislister trykt på normal vis, og derfor er øvelsen netop blevet gentaget.

- Når vi - ligesom alle andre virksomheder - sender marketingmateriale ud med fysisk post, er det vigtigt, at tryksagen er indbydende og interessevækkende. Her kommer de personaliserede tryksager ind i billedet med skræddersyede budskaber og produkter, der rammer den enkelte modtager, siger Esben Kabell, direktør i LaserTryk.dk.

Eksplosiv respons
Med Post Danmarks businessløsninger kan virksomheder få sparring til at finde på kreative kampagner med personaliserede tryksager, der samtidig er effektive. Postvæsenets undersøgelser viser nemlig, at adresserede forsendelser ofte er den markedsføringskanal, der giver bedst return on investment.

- Det er noget særligt at modtage et fysisk brev, for et brev kan noget, en e-mail ikke kan. Det bliver åbnet og læst, og budskabet bliver sanseligt, overskueligt og let at huske. Kontaktprisen per modtager bliver således meget lav i forhold til annoncering i dagblade og magasiner, fastslår Anders Mittag, salgsdirektør i Post Danmark.