03/05-11   -   Pressemeddelelse

Inventarfabrik åbner nye markeder med Ritterband-design

Sammen med Monica Ritterband har Morsø Specialinventar udviklet ny produktlinje med skranker og matchende køkkener. Der er store forventninger til salget, da konceptets anvendelsesmuligheder er brede og målgruppen uset stor.

Morsø Specialinventar A/S (MSI) har siden midten af 90'erne produceret individuelle erhvervsmøbler, og samtidig har man igennem længere tid arbejdet med idéer til en ny produktlinje, der henvender sig mere bredt. Virksomheden, der traditionelt har været ordreproducerende, ønskede at supplere med et standardiseret koncept, som delvist kan produceres til lager og lettere kan markedsføres. Et møde med designeren og kunstneren Monica Ritterband inspirerede MSI til at tage det endelige skridt.

- Jeg blev meget inspireret af Monicas fantastiske energi og kreativitet og så straks et muligt match mellem hendes evner og vore planer. Tanken var at overføre MSI's ekspertise og tradition for godt håndværk til et mere generisk produkt i et strømlinet, organisk og imødekommende nordisk design, fortæller partner Hanne Friis. Efterfølgende mundede en fælles idéproces ud i, at parterne i starten af 2010 formelt indgik samarbejde.

Uendelige muligheder

Processen førte til møbelkonceptet InBetween®, der udbydes fra 1. februar 2011. - Vi blev enige om at tage afsæt i MSI's kerneområde, nemlig gedigne receptionsskranker, men besluttede samtidig også at lave matchende tekøkkener, så InBetween® kan byde velkommen hele vejen fra lobbyen til køkkenområdet, fortæller Monica Ritterband. Hun lægger vægt på, at konceptet henvender sig til virksomheder i alle brancher og størrelser.

- Fra skranken hos advokatfirmaet, lægehuset eller restauranten til disken i tøjbutikken eller receptionen på et stort hotel. Alt er muligt med de forskellige standardelementer, der kan sammensættes til den ønskede helhed, siger Monica Ritterband.

Ifølge direktør Kurt Svane er kombinationsmulighederne nærmest uendelige. - En skrankekonstruktion opbygges af fire grundlæggende modultyper, som kan leveres med malede overflader eller i forskellige træsorter. De kan igen bestykkes med skuffer, låger, reoler, topplader og sokler efter ønske, forklarer han.

Farvevalget er et helt kapitel for sig. - Man vælger en vilkårlig farve efter NCS-systemet, fx virksomhedens logofarve. Møblerne leveres så med de karakteristiske InBetween®-striber i den valgte farve samt tre matchende nuancer i samme skala - eller alternativt som helt ensfarvede.

Vil skabe nyt segment

Kurt Svane betragter dagens inventarmarked som polariseret og oplever en kolossal kløft mellem de to overordnede segmenter. - Vi har hidtil udelukkende bevæget os i det relativt lille 'high-end-segment', hvor produkterne arkitekttegnes og fremstilles efter individuelle ønsker og mål, og som dermed står i skarp kontrast til de masseproducerede standardelementer. Med InBetween® vil vi bygge bro mellem de to poler ved at kombinere unikt design, høj kvalitet og utallige muligheder med en konkurrencedygtig pris, siger direktøren, som gennem serielignende produktion vil skabe et nyt 'mellemsegment'.

- Dermed kan vi nu nå en kæmpe målgruppe, der ellers ville have valgt en standardløsning.

Bliver efterspørgslen som forventet, er de tre første produkttyper kun begyndelsen. - Der er rig mulighed for at udvide distributionen, herunder til udlandet, samt gøre sortimentet bredere. Fx kunne køkkenløsningen danne udgangspunkt for et indtog på konsumentmarkedet i samarbejde med en af déts etablerede aktører, slutter direktøren.

--

Fakta

Monica Ritterband, født 1955, er internationalt anerkendt som en af Danmarks fremmeste og mest alsidige designere. Hun arbejder bl.a. med møbelstoffer, brugskunst og skulpturer. På interiørområdet tæller de seneste designs bl.a. gulvtæpper for Egetæpper, bænkene NatureHistory for Bondeskovgaard samt brændeovne for Morsø Jernstøberi, som i 2010 blev præmieret med en Red Dot Design Award. www.ritterband.dk

Morsø Specialinventar A/S er grundlagt i 1994 og kendt for sine skræddersyede møbelløsninger, som er at finde i nogle af landets mest besøgte og eksponerede miljøer. Referencelisten tæller bl.a. DR Byen, Fisketorvet, Vestas, Aller Media, Tivoli Hotel & Congress Center og Scandlines. www.msi.dk

--

Billedmateriale

Billede 1: Monica Ritterband lægger vægt på, at InBetween® henvender sig til virksomheder i alle brancher og størrelser.

Billede 2: Designeren, der her flankeres af Kurt Svane og Hanne Friis fra Morsø Specialinventar, har store forventninger til det nye koncept.

Billede 3: Med et tekøkken, der matcher skranken i receptionen, kan virksomheder byde velkommen med InBetween® hele vejen fra lobbyen til køkkenområdet.

Billede 4: - Vi blev enige om at tage afsæt i MSI's kerneområde, nemlig gedigne receptionsskranker, siger Monica Ritterband.

Ovenstående samt yderligere fotos kan hentes i højopløselige versioner fra http://www.epicent.dk/msi.html

Relevant information

http://www.msi.dk