10/03-10 - Pressemeddelelse

Eksperter: Enormt turismepotentiale i Region Sjælland

Turisme er en nøgle til at skabe vækst i Region Sjælland. Sådan lød budskabet på en konference onsdag den 10. marts på den internationale turismemesse ITB i den tyske hovedstad, Berlin.

- De budskaber, vi hører i dag er utroligt vigtige - ikke bare for turismeaktører i Region Sjælland, men også for politikere og erhvervsfolk, lyder det fra direktør i Østdansk Turisme, Glen Polano.

- Vi har fået det gjort klart, at turismeudvikling udgør et enormt potentiale for Region Sjælland. Grundlaget er rigtigt, der er flere oplagte udviklingstemaer, og det globale turismebarometer peger på gunstige tider, fortæller turismedirektøren.

På konferencen blev der fremlagt resultater fra en række analyser af den nye dansk-tyske turismedestination Destination Femernbælt. De peger alle på, at etableringen af Femernbælt forbindelsen repræsenterer et enormt potentiale for turismeudvikling og økonomisk fremdrift. Den danske side af destinationen udgøres af Region Sjælland.

Grænseoverskridende kæmpepotentiale

- Turismen i Femernbælt regionen er "big business", fortæller Glen Polano. Sammen med sit tyske modstykke, Ostsee-Holstein-Tourismus, har Østdansk Turisme sat alle sejl for at skabe fremtidens turismedestination hen over Femernbælt.

- Allerede inden etableringen af den faste forbindelse har Destination Femernbælt årligt 41 mio. overnatninger og 71 millioner dagsgæster. Den skaber en omsætning på fire milliarder euro og 86.000 helårsjob. Og det bedste er, at tallene kan blive meget højere, fortæller turismedirektøren.

På konferencen blev der fremlagt analyser og delresultater fra nogle af de fremmeste analyse- og konsulentvirksomheder i Danmark og Tyskland - Lighthouse CPH, Zukunftsinstitut GmbH og Fachhochschule Westküste.

Analyserne fokuserer på områdets nuværende turismevirksomhed, områdets fremtidige potentiale og områdets påvirkning fra globale turismetrends, og de viser alle i samme retning: Er der vilje, så er der vej til det helt store turismeeventyr.

Turbo på innovation og synlighed

Konferencen blev afholdt af Østdansk Turisme i samarbejde med Ostsee-Holstein-Tourismus. Den fandt sted på åbningsdagen til en af verdens største turistmesser, Internationale Tourismus Börse, ITB, som løber af stabelen 10. til 14. marts 2010.

Glen Polano peger på, at for at udnytte de enorme muligheder for turismevækst skal der ske en betydelig innovation i oplevelses- og turistprodukterne, og der skal skabes et betydeligt større kendskab til regionen på de potentielle markeder. Netop disse opgaver forsøger Østdansk Turisme nu at løfte i samarbejde med Ostsee-Holstein-Tourismus i det EU-støttede turismeudviklingsprojekt Destination Femernbælt.

******

FAKTA OM DESTINATION FEMERNBÆLT

Baggrund:

Destination Femernbælt omfatter i Danmark: Region Sjælland; og i Tyskland: Kreis Plön, Kreis Ostholstein og Hansestaden Lübeck.

Baggrunden for etableringen af denne nye dansk-tyske turistdestination er den kommende etablering af en fast forbindelse mellem Tyskland og Danmark over Femernbælt. Forbindelsen forventes at være klar til brug i 2018. Der er tale om et udviklingsprojekt, som finansieres af EU Interreg IV A. Projektet løber til udgangen af 2011 og har et samlet budget på cirka 3 millioner euro.

Formål:

Formålet er at udvikle fremtidens turismedestination via grænseoverskridende samarbejder mellem tyske og danske turismeorganisationer og -virksomheder. Projektet ledes af Østdansk Turisme og Ostsee-Holstein-Tourismus, som hver især repræsenterer den overordnede turismeindsats i henholdsvis den danske og tyske del af Destination Femernbælt.

Potentiale:

Selve etableringen af en 19 kilometer lang bro eller tunnel over Femernbælt skaber forøget turistmæssig fokus på det geografiske område, som Destination Femernbælt udgør. Denne helt ekstraordinære situation skaber hidtil usete muligheder for turismeudvikling. Turismeerhvervet i Destination Femernbælt repræsenter desuden værdier, der i sig selv repræsenterer væsentlige udviklingspotentialer.

En kvalitativ analyse foretaget af Fachhochschule Westküste, Heide viser, at det samlede turismeerhverv i Destination Femernbælt i 2008 repræsenterede en beskæftigelsesværdi svarende til over 86.000 arbejdspladser. Samme år blev den samlede turisme opgjort til over 110 millioner opholdsdage - svarende til, at alle borgere i Tyskland, Danmark, Sverige og Holland har nydt en feriedag i destinationen.

Den samlede bruttoomsætning for destinationens turismevirksomheder anslås samme år til over 4 milliarder euro.

Fremtid:

Foreløbige resultater fra konsulentvirksomheden Lighthouse CPH om destinationens fremtidige turismepotentiale peger på tre væsentlige turisme-temaer inden for destinationen, som vurderes at have særligt udviklingspotentiale:

* "Recharge": En fælles betegnelse for turismeprodukter og -tilbud inden for kategorierne sport, aktivitet, medical wellness og naturoplevelser.
* "Enjoying life": Dette tema rummer tilbud og produkter inden for gourmetoplevelser, shopping, kultur og musik.
* "Family fun": Temaet her rummer alt, der møder det brede børnefamilie-behov, herunder også tilbud inden for helårsturisme.

Zukunftsinstitut GmbH er i øjeblikket i færd med at analysere de såkaldte megatrends, og hvordan disse vil påvirke turismen i de kommende år. Foreløbige resultater herfra indikerer, at fremtidens turister i højere grad vil have en holistisk indgang til deres ferie.

Det er er et gennemgående tema, at trenden går mod, at det gode ferieophold ikke blot indeholder fysiske oplevelser, men også mentale som for eksempel undervisning eller coaching. En bondegårdsferie kan for eksempel på samme tid repræsentere både børnevenlige fysiske rammer og undervisning i relationer mellem mennesker og natur. Og et wellness-ophold kan ud over fysisk velvære indeholde coaching eller undervisning med henblik på personlig udvikling.

Den holistiske tilgang gælder også i forhold til naturens ressourcer og det omgivende samfund. Begreber som neo-økologi, spiritualitet, bæredygtighed og volontørarbejde er blandt nøgleordene i de foreløbige analyseresultater.

De komplette analyseresultater fra både Lighthouse CPH og Zukunftsinstitut GmbH forventes færdiggjort og afrapporteret i maj 2010.

****

Billedtekst 1:
Den internationale turistmesse ITB i Berlin var rammen for en konference, der spår turismen i Region Sjælland en enorm fremgang.

Billedtekst 2:
- De budskaber, vi hører i dag er utroligt vigtige. Innovation og synlighed kan skabe en enorm vækst i turismeerhvervet, fortæller Glen Polano, direktør i Østdansk Turisme.

Billedtekst 3:
Eva Steensig står i spidsen for konsulentvirksomheden Lighthouse CPH, der peger på flere mulige udviklingspotentialer for Destination Femernbælt.

Billedtekst 4:
Region Sjælland byder på masser af ferieoplevelser og har potentiale til meget mere.