02/11-03 - Pressemeddelelse

Bog & idé sætter nye standarder for salgssamarbejde på Internettet

Der er efterhånden et rigt udvalg af hjemmesider på Internettet, som indeholder spændende informationer, artikler m.v. Disse sider evner at tiltrække et stort antal besøgende, men har samtidig det væsentlige problem, at økonomien ofte er svær at få til at hænge sammen, fordi danskerne er meget tilbageholdende med at ville betale for nyheder på Internettet.

Denne tendens har betydet, at indholdsportalerne har måttet se sig om efter alternative indtægtskilder for at kunne lønne redaktionen og de andre ansatte. Ét instrument har her været heftig bannerannoncering, som har givet en vis indtægt, men ofte langt fra tilstrækkeligt, og endnu vigtigere været til irritation for sidens brugere.

Samtidig er annoncørerne blevet mere kritiske og har forlangt, at disse bannere kun skal generere en indtægt til indholdssitet, hvis der klikkes på dem, eller hvis brugeren foretager et køb efter at have set et banner - det, der i fagsprog kaldes "affiliate-marketing" eller mere populært
"provisionsaftaler".

SERVICE FREM FOR MARKEDSFØRING

Problemet med "affiliate-marketing" har imidlertid ikke så meget været dette øgede krav fra annoncøren, der på mange måder synes rimeligt i forhold til at få value-for-money - nej, problemet har i høj grad været de løsninger, som stilles til rådighed for de forskellige indholdssites. Disse løsninger har nemlig som oftest udelukkende bestået af en række bannere, som kan indsættes på hjemmesiden i håbet om at skabe noget trafik og/eller salg hos annoncøren. På den måde har man således forspildt en ellers gylden mulighed for at kæde indhold og service sammen for i stedet at skabe en dårlig oplevelse for såvel annoncør (der muligvis ikke oplever de ønskede resultater) som indholdssite (der irriterer brugerne med irrelevante reklamer).

Nu ser det imidlertid ud til, at en række virksomheder evner at gøre denne form for samarbejder mere produktive ved at tænke i "service" frem for "markedsføring". Dvs. væk fra bannerne, som hovedsageligt er et branding-redskab, og frem med en service, som passer til indholdssiderne - altså et kombineret service- og salgsredskab.

Danmarks største boghandlerkæde Bog & idé, www.bog-ide.dk, har netop udviklet en sådan service i samarbejde med teknologipartneren Tradedoubler (www.tradedoubler.dk) og kan nu tilbyde interesserede sites en række unikke bogshops.

Disse opdateres på ugentlig basis af Bog & idé og indeholder otte nyhedstitler indenfor et givent område samt en søgefunktion til en database på over 100.000 forskellige titler. Indtil videre findes 13 shops indenfor områder som mad & vin, børn & opdragelse, krop&sind, bestsellers, samfund & politik m.v.

Fordelen ved disse shops er således, at et indholdssite som eksempelvis Nyhedsbasen.dk kan integrere shopsene som en del af det eksisterende univers og altså give brugerne en unik service - dvs. en umiddelbar adgang til aktuelle og spændende bøger indenfor deres interesseområde:
http://www.nyhedsbasen.dk/marked/bookshop1.asp

For indholdssitet giver det en øget service for brugerne, mens begge parter kan tjene på det salg, som skabes via servicen. En ny måde at tænke
samarbejde på nettet og en måde, som allerede har evnet at tiltrække store partnere som Den Blå Avis, TV3, Kristeligt Dagblad, Jydske Vestkysten, Nyhedsbasen.dk, AHOT m.fl.