30/11-11 - Pressemeddelelse

EnergiMidt fighter for ny ung målgruppe

EnergiMidt har i en ny kampagne kastet sig over en meget ung målgruppe og får dermed for alvor støvet sit image af. Midlet hedder Counter-Strike - et skydespil på internettet, hvor man spiller online mod andre spillere. Til formålet har EnergiMidt allieret sig med digital reklamebureauet Isobar.

Man kan spørge sig selv om, hvad Counter-Strike har med et energiselskab at gøre. EnergiMidt afviklede i weekenden EM Superstars, en Counter Strike konkurrence, som energiselskabets bredbåndskunder var inviteret til at deltage i.

"Vi plejer at benytte os af traditionel markedsføring; en brochure med et godt tilbud" siger Jane Vraa Baiemler, marketingkoordinator hos EnergiMidt.

Nu vil energiselskabet imidlertid gerne have kontakt til de unge forbrugere, og de måtte derfor tage helt nye midler i brug.

"Vi ved, at de unge, der spiller online spil, ved meget om internetforbindelser. Vi ved også, at de unge har stor indflydelse på forældrenes valg af bredbånd. Så for at fortælle, at vi sælger mere end strøm - vi sælger også underholdning - har vi via Counter-Strike taget kontakt til målgruppen på en helt ny måde. En måde som taler direkte til dem og engagerer dem" forklarer Jane Vraa Baiemler.

Sejt at ha' fiber
At valget faldt på Counter-Strike er ikke en tilfældighed. Det er ét af de mest spillede spil på nettet og det, man spiller i store turneringer.

"Når teenagerne kun kan spille hjemme hos de kammerater, der har fiber, bliver det sejt at have et hjem med fiberbredbånd. På den måde får vi målgruppen til at tage stilling til hvilken internetforbindelse, der skal være i deres hjem - og det øger efterspørgslen" fortæller Jane Vraa Baiemler".

Til at føre idéen ud i praksis har EnergiMidt allieret sig med digitalbureauet Isobar. Bureauet har blandt andet stået for kampagnesitet og faciliteret turneringen.

"Det er korrekt set af EnergiMidt at tale til målgruppen i øjenhøjde, så de associerer sig med brandet og involverer sig i produktet. Deltagelsesprocenten af weekendens event taler jo sit eget tydelige sprog, hvor 45 hold dystede mod hinanden" vurderer adm. direktør hos Isobar Kasper Åkerlund.