26/06-09 - Pressemeddelelse

Theme Song; organisationens egen fortælling

Fortællingen om, hvorfor og hvordan en organisation er blevet til, udgør fundamentet i enhver organisation og fungerer som organisationens menneskelige ansigt.
Fortællingen synliggør de værdier, visioner og mål, der kendetegner organisationen. Den skaber indsigt i og fælles forståelse for organisationens kultur - og peger på, hvor den er på vej hen.
Konsulentvirksomheden Pagsberg & Schultz har i de sidste år arbejdet med at skabe Theme Songs til organisationer af alle arter, og har i den forbindelse kombineret værktøjet Storytelling med musikkonceptet Theme Song; en kombination som skaber resultater på bundlinien.

Hvad er Storytelling?

Fortællinger eller Storytelling har siden midten en af 90'erne været et af de store buzzwords indenfor marketing, PR, branding og kommunikation, og er dermed for alvor blevet sat på erhvervslivets dagsorden.

"Storytelling er en måde at dele værdier på, en måde at sætte ord på fremtiden - på visionerne og at formidle samt vedligeholde en organisations kultur. Det er et værktøj, der anvender den menneskelige tendens til at fortælle historier, der bl.a. kan bruges med henblik på at forstå og forandre organisationer," siger Sille K.B. Schultz, cand. mag. i musik- og teatervidenskab, samt diplom i erhvervspsykologi, og forklarer videre: "Gennem storytelling kan medarbejderne beskrive kulturen på arbejdspladsen, fortælle hvad der begejstrer og motiverer dem og hvor de ser sig selv i forhold til organisationens værdigrundlag og visioner. Som strategisk ledelsesværktøj kan storytelling anvendes fra ledelsesside mhp. at påvirke organisationen i en bestemt retning samt kommunikere værdigrundlag og visioner. Storytelling kan være et effektivt redskab, fordi det kan skabe tro og mening hos medarbejderne, samt skabe samhørighed og fællesskabsfølelse."

Hvad er en Theme Song?

Udtrykket Theme Song refererer sædvanligvis til en signatursang for et Tv-program, en film eller en Tv-serie. Det er et musikstykke som oftest er skrevet specifikt til det pågældende medie og formålet med det er at skabe associationer og lede lytternes tanker i en bestemt retning.

"En Theme Song i organisatorisk øjemed er altså bl.a. med til at markere hvem vi er og hvad vi står for. Den er med til at skabe en hel unik fællesskabsfølelse; på trods af, at man i det daglige opererer i mindre teams og enheder er man del af en større helhed," siger Sille K.B. Schultz. "Tænk blot på eksempelvis foldboldtilhængere, som gennem kampsange skaber en gejst og en fælles følelse - på tværs af alder, køn og uddannelse - om at støtte et fælles hold. En fælles sang som alle kan synge med på skaber identitet."

Til spørgsmålet om, hvorfor det giver mening at sammenkoble Theme Song og Storytelling, begrunder Sille K.B. Schultz: "Ved at benytte sig af storytelling som værktøj i skabelsen af en Theme Song, løftes denne fra at være en signatur eller være associationsskabende, til at blive et medie for formidling af fælles værdier og visioner. Organisationens egen fortælling kombineret med musikken som kunstart er et stærkt identitetsskabende værktøj, som kan danne grundlag for samhørighed og være med til at formidle og vedligeholde organisationens kultur. Der skabes med andre ord en slags "We're in this together"-følelse, som på alle måder er gunstigt for enhver organisation, og som i sidste ende vil markere en forskel på bundlinien."