09/07-08 - Pressemeddelelse

Masser af potentiale i Tour-en

I disse dage er det nærmest umuligt at åbne en avis eller tænde for TV uden at blive mødt med seneste nyt fra de franske landeveje, hvor Tour de France karavanen bevæger sig den lange vej mod Paris. Men når man ser på interessen i dansk erhvervsliv for at udnytte den store medieinteresse, er begejstringen imidlertid til at overse.

Det er sjældent man ser så stor en uoverensstemmelse mellem medieeksponeringen og udnyttelsesgraden blandt danske virksomheder, fortæller Martin Olesen, Direktør for Patchwork Events. Umiddelbart vurderer vi, at der er et uudnyttet potentiale for et stort tocifret millionbeløb.

På dansk TV og i de danske aviser dækkes Tour de France på niveau med den nyligt overståede EURO 2008, men mens hundredvis af store og små danske virksomheder gennemførte fodboldkampagner i juni, så er der rigtig langt mellem eksempler på aktivering i forbindelse med Tour'en.

Der er naturligvis tale om, at mange virksomheder har berøringsangst på grund af de senere års mange dopingskandaler, uddyber Martin Olesen fra Patchwork Events, men så længe de to danske nationale TV-kanaler ikke har droppet Tour'en, er der i princippet heller ingen grund til, at de danske virksomheder gør det.

Selvom 62% af danskerne, ifølge en nylig undersøgelse, tror at der stadig er doping i Tour de France feltet, så følger de alligevel løbet, fordi det bliver dækket så massivt. Så handler det for virksomhederne i princippet blot om at finde den rette kreative vinkel, så man kan udnytte potentialet, mens man minimerer de dårlige associationer fra doping fortsætter Martin Olesen.

Martin Olesen mener, at Saxo Bank er gået ind i cykelsporten på det helt rigtige tidspunkt; de skal naturligvis først vise, at de forstår at bruge deres sponsorat af Team CSC Saxo Bank i markedsføringen. Det har de ikke rigtigt kunnet nå endnu i år. Men jeg er sikker på, at vi kommer til at se det. Og så kan det sammenlignes med at købe en aktie, mens kursen er i bund; de kan få rigtigt meget for pengene ved at være med fra bunden, mens cykelsporten forhåbentlig bliver mere og mere ren.

Om Patchwork Events:
Patchwork Events beskæftiger sig med eventmarketing og sponsorat aktivering og er en del af Patchwork Pictures. Martin Olesen, der er direktør i det nystartede Patchwork Events, har en baggrund som Salgs- og marketingchef i Carlsberg USA og Sport Sponsorchef i Carlsberg Danmark. Læs mere på: www.patchworkevents.dk.