Hvor godt kender du egentlig dine Facebook- venner? Det spørgsmål stiller Carlsbergs populære cider-brand, Somersby, i en ny global Facebook-kampagne. "Lord Somersby's Friendly Challenge" udfordrer cybervenskaberne og opfordrer til samvær i den virkelige verden. Det venlige spil folder sig ud via Facebook på både mobil og desktop.
"Venskaber dyrkes og udvikles i stadig højere grad via de sociale medier. Derfor skal Somersby selvfølgelig også have et liv her. Og ligesom i den virkelige verden skal brandet være en katalysator for gode oplevelser og venskaber. Vi har valgt, med et klassisk Lord Somersby glimt i øjet, at udfordre Facebook- brugerne på deres voksende vennelister," udtaler Anne Brøndsted Nielsen, der er International Marketing Manager for Somersby.
Omdrejningspunktet for kampagnen, der aktiveres på tværs af Somersbys globale markeder, er en Facebook-baseret ordleg. I "Friendly Challenge" præsenteres man for syv tilfældige profilbilleder af sine egne venner. Herfra handler det om at genkende sine venner og indtaste forbogstavet på hver af de syv venner for at danne et hemmeligt ord. Genkender man alle sine venner og gætter ordet, kan man deltage i konkurrencen om bl.a. en drømmerejse for sig selv og op til syv Facebook-venner.
"Tanken er naturligvis, at man skal pleje sine mange venner - og motiveres til at komme ud og møde dem i den virkelige verden til sol og Somersby. Kampagnen er lige i Somersbys ånd og formår at bringe brandet til live på Facebook og skabe koblingen til det populære offline-univers," fortæller Anne Brøndsted Nielsen.
Bag kampagnen står det danske social media-bureau, Patchwork, der fik udfordringen med at folde Robert/Boisens succesfulde platform ud på sociale medier.
"Kampagnen er en del af en langsigtet strategisk social media satsning på Somersby brandet, men er allerede fra starten blevet usædvanligt godt modtaget i målgruppen. Hver besøgende spiller i gennemsnit mere end 4 gange, hvilket vidner om, at målgruppen har taget social gaming oplevelsen til sig. Motivationen ligger ikke i præmien, men i selve gameplayet," udtaler Christian Green, der er partner hos Patchwork.
En fundamental udfordring har været at bygge bro til universet fra TV reklamerne og det blev blandt andet løst ved at producere en instruktionsvideo, som i ægte Lord Somersby stil introducerer konceptet. Videoen er ligesom resten af kampagnen produceret af Patchwork.
Ifølge bureauet har det været centralt i hele processen at få oversat Somersby's brand DNA til sociale medier, i stedet for at begå den, ifølge Patchwork, velkendte fejltagelse at lave en en-til-en kopi af offline-universet.
"Vi blev bedt om at udtænke et koncept, som skulle fungere på tværs af alle Somersby-markederne, som spænder fra Canada til Cypern, og derfor er det ekstremt vigtigt, at de grundlæggende mekanikker og virkemidler er universelle og uafhængige af forudgående brand-kendskab. Kampagnen er således bygget på universel indsigt om kernemålgruppen og deres adfærd i sociale medier for at sikre den mest engagerende og involverende kampagne. En simpel, men vigtig indsigt var f.eks. at vores målgruppe primært bruger Facebook til at kigge på vennernes billeder, hvilket derfor blev et bærende element i udviklingen," slutter Christian Green.
Friendly Challenge kan ses og spilles her: www.facebook.com/somersby
Direkte link til applikation: https://www.facebook.com/Somersby/app_285845651494867
Link til instruktionsvideo: http://www.youtube.com/watch?v=mFyTkUR3ZMA&feature=player_embedded
Vores mission er at effektivisere og formidle alle former for presse- og virksomhedsinformation og gøre den tilgængelig for alle på alle tilgængelige platforme.
