26/06-14   -   Pressemeddelelse

Ny Big Data-model kan flytte annonceindtægter fra print til online

Dansk Udgivernetværk har med en unik Big Data-løsning fra amerikanske Krux sat deres 3,2 mio. månedlige besøgendes digitale fodspor i system og kan nu sælge helt præcise målgruppe-segmenter til annoncører.

Dansk Udgiver Netværk (DUN) og Jobzonen har fået en ny Data Management Platform (DMP) fra den amerikanske it-virksomhed Krux. Krux' DMP er et unikt cross-platform datastyringsredskab (dvs. det skelner ikke mellem mobil og desktop-brug), der indsamler store mængder information om brugere (ip-adresser) på internettet og gør det muligt at sammenholde disse data med annoncørers egne målgruppe-data.

INTELLIGENTE PAKKER
Med Krux' DMP kan DUN indsamle helt unik data om netværkets brugere på tværs af mediesites og sætte dem i system (i pakker), så de enorme mængder data kan bruges intelligent. Det hele indsamles via cookie-lignende scripts, der kobler ip-adresser til adfærdsmønstre.

DUN's mediepartnere kan derved tilbyde annoncører nogle meget præcise kampagnepakker, hvor deres fx bannerannoncer kun eksponeres for relevante målgrupper. Det giver selvsagt meget mere værdi per krone, da annoncører så ikke betaler for visninger for irrelevante brugere.

FREMTIDENS MODEL?
Denne metode, hvor man benytter Big Data til at omsætte brugere til indtægt kan meget vel danne præcedens for, hvordan medier kan flytte de tidligere annonceindtægter fra printaviser til det problematiske online annoncemarked, hvor der ikke tjenes ret meget på hverken content eller annoncer. Krux har af samme årsag flere store medier som bl.a. New York Times og Wall Street Journal på kundelisten.
- De klassiske rubrikmarkeder som ejendomme, biler og job generer stadig stor indtægt til de trykte medier. Men rigtig mange brugere er rykket online, og der er et stort uudnyttet potentiale i at aktivere den enorme mængde data, vi kan indsamle om dem. Med afsæt i data er der store muligheder for at skabe en relevant digital kommunikation, siger netværkschef i Dansk Udgivernetværk Martin Jensen.

PILOTPROJEKT HOS JOBZONEN
Krux' DMP er som pilotprojekt implementeret hos en af DUN's partnere, Jobzonen. Her kombineres adfærdsdata fra DUN's mediepartnere med Jobzonens egne brugerdata. Jobzonen har i forvejen mange informationer om deres brugeres (jobsøgeres) adfærd på jobzonen.dk og på Jobzonens annoncer.

Med Krux kan Jobzonen nu sætte de indsamlede oplysninger som fritidsinteresser, faglighed, jobmæssige interesser, formodet indkomstniveau og meget andet på tværs af DUN-partnernes 3,2 mio. månedlige besøgende i system.

Jobzonen har defineret 20 segmenter (fx projektledelse, topledelse, finans/økonomi), der dækker deres annoncørers/recruiteres målgrupper. Med de systematiserede data kategoriseres brugerne ud fra en række adfærds- og interesseparametre i det rette segment. Denne segmentering kan kun lade sig gøre i kraft af Krux' DMP.

Jobzonen kan derved nu sælge nogle meget præcise og relevante målgrupper til deres annoncører, som kun får deres jobopslag vist for relevante jobsøgere. På den måde får Jobzonens annoncører jobansøgninger af højere kvalitet, fortæller salgs- og marketingdirektør hos Jobzonen Jesper Kristoffersen:
- Krux' platform har sikret os mulighed for at kombinere vores egne data med relevant adfærdsdata fra DUN-netværket. Denne kombination skaber præcise målgrupper i alle relevante job-segmenter - og netop præcision og relevans er grundstenen i vores produkt.


TRACK & TRACE SKABER LOYALE KUNDER
Hvor Jobzonen (som andre annonceplatforme) før solgte medietitler og affinitet, kan de nu sælge målgrupper.
Jobzonen har samlet den nye løsning i et produkt, de kalder Track & trace. Siden lanceringen i oktober sidste år har de med dette produkt solgt 283 kampagner og oplevet en større andel af kunder, der vender tilbage (51 af de 283).
- Den second-to-none-præcision vi kan tilbyde vores kunder via Track & trace betyder, at vores kunder får ansøgninger af en meget højere kvalitet end hidtil set på det danske jobmarked. Og det er der kommercielt perspektiv i, siger Jesper Kristoffersen.

NÆSTE SKRIDT ER BOLIGMARKEDET
Netværkschef i DUN Martin Jensen ser stort potentiale i boligområdet, hvor Krux kan systematisere oplysninger om ip-adressers boligpræferencer, geografi, formodet indkomstniveau med mere. På den måde kan annoncører eksponere de helt rigtige boliger for de helt rigtige købere.

FAKTA OM

⎯ KRUX: Krux udvikler cloud-baseret datastyrings-software til virksomheder i hele verden, der gerne vil indsamle, analysere, beskytte og styre brugerdata på tværs af platforme og skærmstørrelser. På kundelisten er nogle af verdens største mediehuse som blandt andet New York Times, Wall Street Journal og Washington Post, men også ehandel-virksomheder som YouBeauty.com og cars.com benytter Krux til at indsamle værdifulde informationer om deres kunder. Krux har hovedkvarter i Silicon Valley, CA, og kontorer i New York, Boston og London.

⎯ DANSK UDGIVERNETVÆRK: Dansk Udgivernetværk er et digitalt annoncenetværk etableret under JP/Politikens Hus. DUN tilbyder at varetage danske mediers automatiserede salg af digital annonceplads og giver annoncører, mediebureauer og trading desks mulighed for at købe effektivt ind ét samlet sted. DUN-netværket består af 11 medie-partnere, der til sammen har 3,2 mio. brugere om måneden, og DUN dækker dermed 70 pct. af markedet.

⎯ JOBZONEN: Jobzonen ejes af JP/Politikens Hus og er Danmarks absolut største digitale jobnetværk. Jobzonens medienetværk sikrer adgang til over 4,2 mio. mediebrugere af bl.a. JP, Politiken, Børsen, MetroXpress og Ekstra Bladet.

KONTAKT
For yderligere information og citater er du velkommen til at kontakte:
⎯ DANSK UDGIVERNETVÆRK: Netværkschef Martin Jensen, tlf. 51 64 90 55 og e-mail Martin.Jensen@jppol.dk
⎯ JOBZONEN: Salgs- og marketingdirektør, Jesper Kristoffersen, tlf. 20 10 27 10 og e-mail jesper.kristoffersen@jobzonen.dk
⎯ KRUX: For udtalelser fra eller interview med Krux, kontakt venligst casper@publico.dk eller 29 91 22 86.

Relevant information

Krux
www.krux.com

Dansk Udgivernetværk
www.danskudgivernetvaerk.dk

Jobzonen
www.jobzonen.dk