25/08-14   -   Pressemeddelelse

Facebook konkurrencer uden like-gating

Fra d. 5. nov 2014 vil det ikke længere være muligt at anvende fan/like-gating på Facebook firmasider. Det betyder, at det bliver sværere at få likes til din virksomheds firmaside på Facebook via konkurrenceapps - til gengæld vil de likes du får være mere relevante!

Facebook annoncerede i aug 2014 en ændring, der berører Facebook firmasider verden over. Siden primo aug 2014 tillod Facebook ikke længere, at du oprettede nye konkurrenceapps med fan/like-gating.

Skjult indhold
Fan/like-gating er betegnelsen for en funktion, som har eksisteret siden Facebook først så dagens lys (2004). Fan/like-gating har tilladt, at man som administrator af en Facebook-side har kunnet skjule indhold fra brugere, der ikke liker siden. I gamle dage kunne man næsten skjule hele sider bag en fan-gat, men de senere år har det kun været en funktion, der var forbeholdt apps, som blev lavet i tredjepartssystemer.

Mange virksomheder har benyttet sig af funktionen under afviklingen af konkurrencer i apps på Facebook firmasider. Man har i disse fan/like-gated konkurrencer kun kunnet deltage, hvis man som bruger allerede synes godt om den side, hvorpå konkurrencen kører. Selve deltagelsen var ikke betinget af, at man liker siden, men brugerne havde ikke mulighed for at deltage i konkurrencen, før de syntes godt om siden. Man kunne så at sige bare fjerne sin synes godt om-tilkendegivelse fra en side efter at havde deltaget i konkurrencen.

Forbedring af organisk rækkevidde
Hvorfor vælger Facebook så at droppe fan/like-gating nu? Ja, det er faktisk Facebook, der helt af sig selv lukker ned for funktionen. Vores bud er, at de gør det af mange forskellige grunde, men den vigtigste grund er nok, at det vil forbedre firmasiders organiske rækkevidde. Fra nu af vil en firmaside ikke længere få et like fra en person, der reelt set kun liker siden for at vinde en præmie. Relevante likes gavner virksomheders synlighed på facebook! Uden fan/like-gating vil firmasidernes konkurrencer skaffe færre likes, men til gengæld vil de brugere der liker være "de rigtige likers" - altså dem, der i sidste ende er reelle fans eller potentielle kunder.

De 'rigtige' fans
Hvis en firmaside har en masse fans, som egentlig ikke interesserer sig for virksomheden, vil det resultere i, at det måske kun er i omegnen af 5 %, der i deres nyhedsstrøm ser statusopdateringer fra virksomheden. Dette skyldes en dalende interaktion i den samlede like-beholdning på en firmaside.

Er det til gengæld "rigtige fans", som faktisk har en interesse for virksomheden (og ikke bare præmien i en konkurrence), så kan den organiske rækkevidde godt komme helt op på 25%, hvis ikke mere. Dvs at der er større chance for, at potentielle kunder ser de tilbud/informationer, som faktisk højst sandsynligt appellerer til dem.

En bedre oplevelse for brugerne
Grundet ovennævnte, er det slet ikke så tosset, at Facebook nu dropper fan/like-gating. Det vil helt sikkert give alle Facebook-brugerne en bedre oplevelse, da man i højere grad vil se mere interessante/relevante indlæg i sin Facebook nyhedsstrøm. Det vil med sikkerhed også give administratorerne af firmasiderne en bedre oplevelse. Man skal huske på at facebook er et socialt medie, og hvad skal man med en masse likes, som ikke gider være sociale med din virksomhed? Hellere 50 aktive likers end 100 inaktive.

Hvornår dør fan/like-gating helt og aldeles ud?
På konkurrence-apps der er blevet lavet før 8. august vil fan/like-gating stadig fungere, men kun indtil 5. november. Fra 5. november vil fænomenet ikke længere findes på facebook. En 10 år gammel funktion bliver skrottet.