08/10-14   -   Pressemeddelelse

Online marketing vinder frem og udfordrer de professionelle fotografer

Ifølge en rapport udarbejdet af Cisco vil video udgøre 79 % af den samlede trafik på de sociale medier hos forbrugerne i 2018. Den digitale udvikling har nedbrudt grænserne mellem fotografi og film og har i stedet sat storytelling på dagsordenen. Det stiller nye krav til de professionelle fotografer, som i højere grad skal kunne jonglere mellem fotografi og filmklip til markedsføring på de online

Fotografisk storytelling har erstattet fotografiet.
Bjørn Sørensen, der i mange år har arbejdet som professionel fotograf, er et godt eksempel på en fotograf, der i dag både arbejder med foto og video. Han har specialiseret sig i det, han kalder "fotografisk storytelling" til online medier og oplever, at hans kunder i stigende grad efterspørger video som supplement til stillfotos. Men han understreger, at der er tale om to vidt forskellige fortælleformer: "Kunsten er ikke at tage billedet eller lave filmen. Det er ren teknik. Kunsten er at fortælle historien, levere budskabet og skabe den rette oplevelse hos modtageren. Det kan mange gange gøres meget mere effektivt gennem film end via stillfoto" fortæller Bjørn Sørensen, der betragter udviklingen som nødvendig og yderst relevant.

Han fortæller, at hans job som fotograf har udviklet sig markant, fordi genrene fotografi og video er smeltet sammen i et større behov for storytelling i kølvandet af, at online markedsføringen har taget mere over. I dag arbejder Bjørn både med stillbilleder og video til online brug og kan skrive visuel historiefortæller på visitkortet.

Produktlanceringer har fået en anden lyd
Behovet for at kombinere foto med film vinder især frem hos internationale tekniske industrivirksomheder, der har indset, at der med enhver produktlancering følger fotografisk storytelling i form af både billeder og filmklip. Det kan være alt fra produkt- og applikationsfilm til korte film, hvor ingeniører fortæller om produktudviklingen og om produktets tilblivelse.

Tendensen er klar. Flere og flere virksomheder efterspørger storytelling i deres markedsføring, fordi de i stigende grad markedsfører sig online, hvor de opbygger et online univers, forbrugerne kan tage del i. Det kræver indhold, visuelt som fagligt, der er relevant for forbrugeren, og som de har lyst til at følge.

Bjørn Sørensen uddyber: "Markedsføringen kører i et andet gear i dag. Kommunikationen går hurtigere nu end nogensinde før, og som fotograf må man følge med den online udvikling. Der skal jo mere end et godt kamera til at formidle budskaber - teknisk eller kreativt. Det kræver både erfaring, øvelse og uddannelse, samt indsigt i målgruppens tanker og behov. Og det hele skal helst leveres på så kort tid som muligt. Det er derfor sådan set ikke billeder eller film den professionelle fotograf sælger - men den kompetence han besidder.

Her taler vi både om de tekniske kompetencer, men også erfaring i, hvordan man visuelt formidler historier og budskaber til sin målgruppe - hvad enten historien fortælles i stillbilleder, i videoklip, eller ved brug af begge dele.