21/01-15   -   Pressemeddelelse

Danmarks første brand aktiverings bureau er en realitet

2015 var ikke mange dage gammel før et nyt bureau blev født. Clapcph hedder det nye bureau, som har samlet en række stærke ressourcer med forskellige kompetencer, og tilsammen udgør de Danmarks første bureau med speciale i brand aktivering.

Moderne marketing handler mere og mere om at kunne påvise positiv bundlinje, og det er især en udfordring, når det handler om branding relaterede kampagner. Det vil Danmarks første brand aktiverings bureau lave om på.

Her gør clapcph forskellen
Mange taler om brand aktivering, men ingen specialiserer sig i det. "Det gør vi, og nu er det på tide at bringe brand aktivering på dagsordenen og definere, hvad begrebet egentlig indeholder", siger bureauets Managing Director, Kim Traulsen, der har en fortid som Client Director i MEC Acces og mange år i Danske Bank koncernen.

Marketing handler om at flytte varer, men det handler i den grad også om at flytte kunder og knytte dem til sit brand. Her er udfordringen større end nogensinde. Moderne marketing har mange kanaler, og det påvirker i den grad loyaliteten hos forbrugerne. Netop derfor er det vigtigt at aktivere forbrugerne og gå i dialog med dem. Vi ser alt for ofte en manglende rød tråd gennem eksempelvis sponsorater og events. Det efterlader brandet med en følelse af, at enten mangler det gennemsigtighed i værdien af aktiviteten, eller også føler det ikke initiativet var pengene værd. "Vi skaber den røde tråd og måler hele vejen igennem forløbet effekten af vore tiltag. Det skaber gennemsigtighed i værdien for vores kunder, og det er her, vi gør en forskel", siger Kim Traulsen.

Clapcph definerer brand aktivering som 'en stærk kreativ platform som omdrejningspunkt for marketing og kommunikationsaktiviteter med det formål at aktivere forbrugerne'. Det handler om at skabe loyale og passionerede kunder - brand ambassadører. "Creating Loyalty And Passion - DET er vores dna. God brand aktivering er kunsten at skabe oplevelser online og offline og gennem dem få loyale og passionerede kunder. Det er lige præcis det, vi lever og ånder for at give vores kunder", siger Kim Traulsen om clapcph.

Med udgangspunkt i en rådgivningsmodel bliver de strategiske overvejelser omkring valget af kreativ platform en vurdering fra kunde til kunde og projekt til projekt. Kim Traulsen tilføjer: "Det er helt essentielt for vores tilgang, at vi tager udgangspunkt i brandet, hvor brandet skal hen, og hvad målsætningen med aktiveringen er. Vores kunder vil opleve, at vi tager disse målsætninger meget alvorligt".

Netop målsætninger er nemlig et andet element, Kim Traulsen mener, er meget overset, når der tales brand aktivering. "Desværre har tendensen længe været, at målet med samarbejdet bliver sekundært og selve aktiveringen primær - det er en fejl. Vores kunder skal fra start vide præcis, hvad de får for deres penge. Vi skal påvise den positive bundlinje på lige fod med blandt andet digitale platforme, hvor ROI er nem at påvise. Vi vil stå på mål for, at vi når målsætningerne for samarbejdet".

Idoler er guld værd
Clapcph tør godt at kalde sig eksperter inden for aktivering af sponsorater og partnerskaber, og netop de to elementer er centrale hos clapcph - ikke uden grund. Idoldyrkelse er noget vi alle kender til i større eller minde grad. Den største passion har vi til vores idoler, og her ligger et åbent marked, mener clapcph. "Brands skal i større grad benytte denne idoldyrkelse og den afsmittende effekt, det kan have på brandet. Fx ville der formentlig ikke være flere end 5.000 billeder af AQUA D'OR flasker på Instagram, hvis det ikke var for samarbejdet med Christopher", forklarer Kim Traulsen, der tidligere har rådgivet AQUA D'OR om netop det samarbejde.

Stærkt team med masser af erfaring GØR forskellen
Når man tager en position som Danmarks første brand aktiverings bureau, så kræver det, at man kan lægge tyngde bag ordene. "Vi er nye, men vi er ikke grønne. Tilsammen har teamet bag clapcph over 50 års erfaring med konceptudvikling, content marketing, sponsor marketing, media, fysiske og digitale aktiveringer samt PR fra bureauer og fra virksomheder i både Danmark og udlandet. Referencelisten indeholder kunder som Beiersdorf, Danone, Carlsberg, FitnessDK, Clerasil, Mars, Sony Mobile, Accenture og P&G - så fundamentet er solidt", siger Kim Traulsen og tilføjer; "De første kunder er allerede ombord, og vi glæder os helt vildt til at tale brand aktivering med alle, der som os tror på, at der kan skabes værdi direkte på bundlinjen med brand aktivering".