20/07-16 - Pressemeddelelse

Fra ekstremt miljø til daglig komfort - når en Jægersoldat indtager modebranchen!

Det er ikke den typiske modehistorie, der kommer frem, når man skal fortælle historien om det nye herrebrand LOOW. For hvordan ender en Jægersoldat lige i modebranchen?

LOOW blev grundlagt i 2015 i København af den tidligere danske Jægersoldat, 35 årige Anders Lorentzen, i Jægerkorpset erfarede Anders vigtigheden af det rette materiale og et gennemtænkt design. Merinould var et materiale han kunne bruge både i det kolde nord og i det varme Mellemøsten. Det fik ham til at tænke over hvordan det kunne implementeres i en moderne hverdag, hvor forbrugerne udover komfort, også går op i stil og lækkert design.

Brugerinddragelsen er essentiel Dette var starten til en karriere indenfor modebranchen for Anders. Han startede et samarbejde med designere og en dansk produktionsvirksomhed, hvor de sammen udviklede prototyperne. Dertil involverede Anders tidligt kunderne i udviklingen af den perfekte T-shirt. I 2015 udmundede flere måneders udviklingsarbejde i en produktion på 120 T-shirts. De blev testet af mænd fra hele Europa hen over efteråret. Erfaringerne herfra blev brugt til at tilpasse og udvikle den næste prototype og efterfølgende de T-shirts, der netop er lanceret. Vores kunder er fortsat en stor del af os, vi er i tæt kontakt med dem og har en stor andel af tilbagevendende kunder. Det er allerede normalt at vores kunder ejer 5 eller 6 af vores T-shirts, simpelthen fordi vi har ramt rigtigt gennem lang tids udvikling og involvering.

Baggrunden skinner igennem
"Jeg synes at jeg har kunnet tage mange erfaringer og værdier med fra Jægerkorpset ind i brandet. Jeg har blandt andet en naturlig lyst til at udfordre måden tingene gøres på, for at nå målet. Der er ikke noget,
der hedder "plejer", heller ikke i LOOW."
"I Jægerkorpset hersker der desuden en særlig kultur og nogle stærke værdier. Værdier, som ydmyghed
og at yde mere end man giver sig ud for. Det går også igen i det tøj vi laver; umiddelbart ser man bare en
T-shirt, men ser man nærmere på måden den er blevet til på og på komforten, man oplever i brug, rækker
det langt ud over det første indtryk man får. "

Det er vejen, der er målet
Vi har valgt at sælge direkte til kunderne og springe det sidste led over - distributør og butik, det giver
plads i budgettet, til at vi kan købe nogle gode tekstiler og producere lokalt i små mængder.
Vi producerer lige nu det vi kan i Danmark, blandt andet vores merinometervare. På sigt håber vi at kunne
være med til at bringe mere af tekstilproduktion tilbage til Danmark.
Vi vil gerne være med til at nedbringe mængden af tøj vi køber. Vi tror på at en af vejen dertil, er at lave
produkter som kunderne er glade for, i en bedre kvalitet, som kan bruges i længere tid.

LOOW
Ønsker du yderligere information eller er du interesseret i at teste vores produkter, er du meget
velkommen til at kontakte os på press@loow.co.

Anders kan kontaktes på anders@loow.co eller telefon 51847084