14/04-21   -   Pressemeddelelse

Lirum Larum Leg fylder 15 år: "Vores koncept har måske aldrig været mere meningsfuldt end det seneste år"

Anja Lytzen er en af dansk nethandels pionerer. I 2006 gik hendes virtuelle legetøjsbutik Lirum Larum Leg i luften og er siden blevet en af danskernes foretrukne webshops, når det kommer til legetøj og interiør. Anjas historie starter i kælderen under moderens slikbutik med et koncept, der aldrig har været mere meningsfyldt end i coronatiden…

Den 21. april 2021 er det 15 år siden webshoppen Lirum Larum Leg slog dørene op til det digitale univers, som siden er blevet et af danskernes foretrukne steder at købe legetøj og interiør. Anja Lytzen var 30 og mor til to, da hun i 2006 førte sin drøm ud i livet og åbnede en netbutik. Nu har hun rundet de 45 år er mor til fire børn i alderen 6-17 år og stadigvæk drivkraften bag Lirum Larum Leg.

Der er ikke ført statistik, men i branchen er der enighed om, at det i nullerne var lidt af en trend blandt unge mødre at åbne en webshop med de ting, man selv godt kunne lide. Anjas Lytzens tilgang var fra starten topprofessionel og det er nok en vigtig del af forklaringen på, at Lirum Larum Leg er her endnu. Med sit høje kvalitets- og serviceniveau har Anja og hendes webshop i Hornbæk i Nordsjælland udviklet sig til et prisvindende forbillede for nethandel, som ikke mindst i coronatiden er kommet mange børnefamilier til gode.

”Da jeg for 15 år siden var nybagt mor, handlede mit liv meget legetøj og børneting. Men når jeg dengang handlede på nettet, var det ærligt talt ikke nogen wauw-oplevelse, og mange af de ting, som jeg kunne lide, kunne jeg kun finde i udlandet. Det hele var lidt besværligt, og jeg, som er ud af en iværksætter-familie, tænkte, at det kunne være sjovt at gøre det til en god og særlig oplevelse for kunden. Og så tog Lirum Larum Leg form. Jeg ville lave et smukt og finurligt univers på nettet, hvor det var som at komme ind i en klassisk, gammeldags legetøjsbutik fyldt med varer og en positiv og personlig betjening. Det koncept har jeg hold fast i,” siger Anja Lytzen, der i bagagen også har en uddannelse som akademiøkonom.

Lirum Larum Leg gik i luften en forårsdag i 2006. Fysisk lå butikken i starten i kælderen under moderens slikbutik i Helsingør. Og Anja fik ret. Hun kunne faktisk gøre det til noget særligt for hendes kunder. Allerede efter få måneder måtte hun rykke ud af kælderen og ind i et større erhvervslejemål. Hendes mor solgte slikbutikken og blev hendes nærmeste medarbejder. Som start på sin første julehandel fik Anja og hendes webshop i Go’morgen på TV2 en anbefaling som et godt sted at handle julegaver til børn. Og så var hun for alvor i gang.

I dag er moderen på pension, og Anja ejer nu selv sit 800 kvm. store lager i udkanten af Hornbæk, hvor hun har knap 12.000 varenumre, ti fastansatte og op til 60 unge løst ansatte, når der er rigtigt travlt.

Senest har Anja Lytzen oplevet, hvor vigtigt det har været for mange danskere at kunne sende en gave, mens landet har været lukket ned.

”Det har jo altid været Lirum Larum Legs signatur at sende fint indpakkede gaver med personlige kort direkte til modtageren. Men vores koncept har måske aldrig været mere meningsfuldt end det seneste år. Det har været skønt at opleve, at vi har kunnet bidrage til at give børn og børnefamilier små eventyrlige åndehuller. Det er kernen i min mission med Lirum Larum Leg: at skabe inspirerende rammer, hvor leg er en kilde til hygge, sjov, nærvær og fordybelse, og hvor børn og voksne for en stund glemmer tid og sted,” fortæller Anja.

Hun er ikke kommet sovende til sin succes gennem de sidste 15 år. De første mange år havde hun arbejdsuger på 50-70 timer. Samtidig har hun været en nærværende mor til fire. Det har kunnet lade sig føre ved at dele de lange arbejdsdage op, så hun arbejdede om formiddagen, brugte tid sammen med børnene om eftermiddagen og tidlig aften, for så at ende med at arbejde, når børnene var faldet i søvn. Nu er forretningen strømlinet og arbejdsugen mere tålelig. Det giver hende mulighed for at finde tid til både at være mor og lidt tid til sig selv.

Anja Lytzens dedikation til den gode handelsoplevelse på nettet har givet konkret anerkendelse i form flere prestigefyldte priser. I 2010 blev hun kåret som Årets Kvindelige Iværksætter. Samme år modtog hun også e-handelsprisen som bedste e-handelsbutik inden for små virksomheder. I 2015, året før hun fejrede 10-års jubilæum, vandt hun Børn i Byen-prisen som årets legetøjsbutik. Hendes iværksætter historie har da også fundet vej til flere bøger, blandt andet ”Businessmor”, som er skrevet af Christine Gouchault. Bogen er ikke kun udgivet i Danmark, men også i England og USA.

Selv om Lirum Larum Leg har oplevet stor succes, har livet som iværksætter ikke kun være en dans på roser. Øget konkurrence og en skilsmisse har de seneste år udfordret Anja Lytzen økonomisk, men danskernes lyst til at sende gaver og ikke mindst en rekordstor julehandel i 2020 har fået de sorte tal tilbage på bundlinjen, og hun arbejder i disse måneder med nye innovative forretningsideer målrettet børnefamilier på vej.

Anja Lytzen fejrer Lirum Larum Legs jubilæum med et ekstra stort og flot og inspirererende katalog fyldt med gode tilbud.

Se Lirum Larum Legs hjemmeside

BOX:

Lirum Larum Leg Milepæle:

April 2006: Lirum Larum Leg åbner i kælderen under Anja Lytzens mors slikbutik i Helsingør.

Sept. 2006: Lirum Larum Leg flytter til større, lejede lokaler i Hornbæk.

Dec. 2006: TV2 Go’morgen anbefaler Lirum Larum Leg som et godt sted at købe julegaver på nettet – ordrerne vælter ind…

2008: Lirum Larum Leg udvider med yderligere tre erhvervslejemål i Hornbæk for at holde trit med efterspørgsel.

2010: Anja Lytzen modtager e-handelsprisen som Årets Kvindelige Iværksætter og e- handelsprisen for bedste e-handelsbutik inden for små virksomheder.

2015: Lirum Larum Leg flytter til større lokaler i Hornbæk.

2015: Lirum Larum Leg vinder Børn i Byen-prisen som Årets Legetøjsbutik.

2021: Lirum Larum Leg fylder 15 år.

---

For yderligere information og aftaler om interview kontakt Anja Lytzen på +45 22 24 98 90 eller mail anja@lirumlarumleg.dk