Sådan udtaler Annette Kjær, som har været kropsmodel ved udviklingen af en helt ny buksepasform, det danske tøjbrand LAURIE sender i markedet i sommeren 2025. En pasform, der er designet til at give mange oversete kvinder bukser, der sidder, som de skal, og dermed den komfort og selvtillid, de fortjener.
”Det har ikke kun været et personligt problem. Jeg er også bevidst om et stort ressourcespild. Jeg har – ligesom mange kvinder med min kropstype – været tvunget til at vælge mellem bukser, der enten ikke passer, eller som ikke er komfor-table, fordi de sidder dårligt på mig. Tidligere har bukserne ofte strammet om taljen og hængt løst om bagdel og lår – noget, der både er ubehageligt og usexet. Jeg har næsten ingen talje, slanke hofter, en flad bagdel, lidt mave, tynde lår og ben. Men med den nye buksepasform er det endelig blevet løst, og jeg slipper samtidig for ’ridebukselår’. Buksen er både komfortabel og flatterende, så man føler sig godt tilpas”, og mine ben syner faktisk længere – hvem vil ikke gerne det?”
Annette supplerer: ”Jeg har boet på mere end fem kontinenter i løbet af cirka 20 år, og aldrig har jeg kunnet finde et par bukser, der passede ordentligt. Værst var det i Centralamerika, hvor bukser ofte blev lavet til latinerkvinder med masser af talje, lår og bagdel. Dette gjorde det umuligt for kvinder med en anden kropsbygning som fx min at finde noget, der passede godt. I den periode måtte jeg købe herrebukser, da de havde en mere "lige" pasform, der passede bedre til min krop – dog kunne de ikke beskyldes for at være velsiddende”.
LAURIE er kendt for at lave velsiddende bukser til kvinder. I god kvalitet, mange længder, størrelser, ben-silhuetter osv. for at opfylde mange forskellige behov. ”Men vi er altid åbne for nye udviklingsmuligheder, der opfylder behov, for vi ved, at favoritbuksen har lang levetid – både i klædeskabet, på butikkens hylde og i kollektionerne”, udtaler Lena Trend fra LAURIE. ”Og jo flere forbrugere, vi kan målrette vores bukser til, jo mindre spild og større trivsel”.
Derfor meldte LAURIE sig til et projekt/workshopforløb i 2023 – under navnet Mass Customization for Circularity – som sigter mod at reducere fejlkøb og spild ved at skræddersy tøj til forbrugernes kropsformer, samtidig med at det prioriterer holdbarhed og komfort. En tilgang, som man gerne ser vinde frem i modebranchen.
I forbindelse med forløbet blev resultaterne af en undersøgelse foretaget i forbindelse med en Ph.d.-afhandling af Mette Terkildsen, (To Fit In Danish Fashion: Impact Engineering – Towards Inclusive FIT and Sizing On the Foundation of Body Logic) brugt i projektet. Gennem kropsscanninger af over 350 kvinder i alderen 18-77 år har forskningen bl.a. afsløret, at hele ca. 10% af kvinderne har kropsform som Annette.
Med den baggrund besluttede LAURIE at sætte ressourcer af til at udvikle en ny pasform, der også tilgodeser målgruppen, som Annette tilhører. Og efter snart et år med prøver, tilretninger, afprøvninger osv., vil rigtig mange kvinder snart kunne finde buksen, de har manglet.
LAURIE har valgt at give pasformen navnet Slender (red: Slank). Denne pasform er altså designet specielt til kvinder med bl.a. smalle hofter. Slender-pasformen adskiller sig med en særlig tilpasning fra lår og opefter, så den er behagelig i taljen og sidder flot og afpasset på bagdel og lår – en perfekt pasform til denne oversete målgruppe.
”Jeg synes faktisk, det er en milepæl i modebranchen. For første gang er der blevet udviklet en buksemodel specifikt til de 10% af kvinderne, der tidligere har haft svært ved at finde bukser, der passer, og som ligesom jeg har oplevet utallige fejlkøb. Det betyder en markant forbedring i komfort, stil og selvtillid for tusindvis af kvinder, der nu endelig kan finde bukser formet til deres kroppe. SLENDER-pasformen er et udtryk for, at et brand som LAURIE tager højde for de reelle forskelle i kvinders kroppe og bryder med tilgangen, hvor standardmål dominerede modeindustrien, og hvor forbrugernes reelle behov bliver taget alvorligt. Jeg synes, det er en glædelig udvikling, at forskning nu understøtter behovet for større variation og præcision i modebranchens tilgang til pasform. Hvor vi er skridtet tættere på en fremtid, hvor tøj rent faktisk passer til mennesker, og ikke omvendt”, afslutter Annette.
SLENDER er navnet på pasformen, Rouge er navnet på den første model/design, som kommer i markedet. Og der er flere modeller/designs på vej fra LAURIE med samme pasform, for buksen er allerede blevet taget så godt imod blandt forhandlerne, at den tydeligvis opfylder et behov, de dagligt oplever. Modellen Rouge fås til at begynde med i 2 længder og 2 farver.
LAURIE arbejder udelukkende med OEKO-TEX®-certificerede tekstiler og er B Corp certificeret.
---
Link til kort SoMe film; https://www.facebook.com/share/v/195HKwLVpd/?mibextid=wwXIfr
LAURIE er et dansk tøjbrand, som siden 1987 har arbejdet ud fra mantraet; It's got to feel right - at tøj skal være klædeligt og behageligt at have på, og samtidig at det er produceret ud fra en ansvarlig tankegang. LAURIE forhandles online og hos forhandlere rundt omkring i Europa.
+45 7060 4646
