Der tales så meget om social ansvarlighed i virksomheder, og på de bonede direktørgulve i de store koncerner har virksomhedsledelsens top efterhånden indset, at hvis de skal være med up-front i branding anno 2010, så hedder det støtte og bidrag til miljømæssige og sociale aktiviteter, eller den fornemme corporate-titel emnet allerede har fået tildelt; Corporate Social Responsibility (CSR).