15/04-13 - Pressemeddelelse

YouTube og danske DiGiDi indgår banebrydende musikaftale

Danske musikere og pladeselskaber kan nu få deres andel af millionerne fra annoncering på YouTube. Non-profit selskabet DiGiDi a.m.b.a., der har mere end 2.500 rettighedshavere som ejere, har sikret en ny aftale, der giver kunstnerne kontrol over deres musik på YouTube.

Uanset om folk selv har lagt videoer op, eller om de er lagt op af andre, kan ejerne nu hente penge ind på annoncerne, når deres musik anvendes. Og det er ikke småpenge det drejer sig om.

Den mest brugte musikafspiller.

YouTube tæller 83% af danske 15-29-årige som brugere af musikafspiller (iflg. DR Medieforskning aug. 2012), hvilket gør sitet til verdens største musiktjeneste. Services som iTunes og Spotify er mindre.

Googles musik og video service er et helt uundværligt værktøj til markedsføring for musikbranchen. Derfor tolererer musikbranchen YouTube som et nødvendigt onde.
Rettighedsorganisationen KODA har forsøgt at opnå en aftale med YouTube/Google, men det er ikke lykkedes. Selv om YouTube er den mest anvendte musikkanal, har danske musikere og komponister indtil nu ikke modtaget en eneste krone.

Ny forretningsmodel

DiGiDi's aftale med YouTube er ikke om betaling for rettigheder, men derimod en mulighed for at udnytte rettigheder til at få del i annonceindtjeningen. Og det er ikke småpenge, der er tale om.

På YouTube finder man både indlejrede reklamevideoer, Google annoncer og reklamer for andre videoer. Selvom YouTube er en gratis tjeneste for brugerne, genereres den mange millioner dollars fra annoncer.

De personer, der har lagt videoer op, modtager en del af annonceindtægten fra Google, hvis de har indgået en aftale om annoncering. Og det kan gøres af alle med ganske få klik.

Som bekendt ikke alt indhold publiceret på YouTube lovligt. Pladeselskaber og rettighedsorganisationer har blot valgt at se igennem fingre med det, da hele branchen er afhængig af YouTube som gratis platform til markedsføring.

Men gennem aftalen med YouTube kan DiGiDi nu, på vegne af rettighedshaverne, kræve at få del i annonceindtægten på en YouTube video, hvis nogen har anvendt musik til videoerne, som DiGiDi administrerer rettighederne til. Eller forlange at få værket fjernet.

Dette gælder uanset om der er tale om musikvideoer, koncertoptagelser eller om musikken tilfældigvis bliver afspillet i en bilradio i baggrunden.
Erfaringer fra branchen viser, at DiGiDis YouTube aftale kan indbringe nogenlunde det samme som salget på iTunes. DiGiDi forventer derfor en omsætningsstigning på halvanden til to millioner om året på YouTube aftalen, alene på det indhold DiGiDi allerede distribuerer.

Henrik Leschly, der er grundlægger af DiGiDi og daglig leder, tilføjer: "Der bliver tale om langt større beløb, hvis aftalen medfører, at endnu flere danske kunstnere og pladeselskaber beder DiGiDi om at repræsentere dem overfor YouTube."

En omvendt model

"Denne udvikling inden for digital distribution af musik og video er voldsomt spændende," mener han.

"DiGiDis aftaler med f.eks. iTunes og Spotify drejer sig om at udgive og distribuere musik og få betaling for salg eller stream fra disse platforme. YouTube aftalen er helt omvendt. Musikken er allerede udgivet; ofte af privatpersoner. Løsningen drejer sig om at finde musikken, indgå en aftale og få del i de penge, der allerede bliver tjent."

"Vi bevæger os med dette væk fra det egentlige rettighedsmarked, hvor man får en fast procentdel af en salgspris og over i privatmarkedet, hvor 2 parter indgår en forretningsaftale. Hvordan indtægterne skal fordeles imellem kreative og eventulle pladeselskaber bliver interessant at følge. For DiGiDi drejer det sig blot om at gøre indtjeningen så stor som mulig."

Robot finder musikken

DiGiDi har igennem de seneste 10 år registreret langt mere end 50.000 numre i sin musikdatabase, så det ville være uoverskueligt og tage en uendelighed at finde musikken på YouTube ved hjælp af søgninger.

Med udgangspunkt i DiGiDi's musikdatabase, kan en robot gennemtrawle hele YouTube og finde videoer, hvor musikken anvendes. Faktisk kan robotten finde musikstumper helt ned til 2Â½ takt.

De personer, der har udgivet videoerne på YouTube, får derefter straks besked på at indgå en aftale med DiGiDi eller alternativt at nedtage dem i overensstemmelse med, hvad rettighedshaveren har bedt DiGiDi om.

FAKTABOX
DiGiDi
- er et andelsselskab og således non-profit
- distribuerer musik, film, e-bøger og billetter via internet
- er ejet 100% af de godt 2.500 andelshavere, der hver har indskudt 1.000 kr.
- omsatte i 2012 for mere end 12 mio. kr. kreative produkter
- udbetaler 92% af omsætningen til rettighedshaverne
- eksporterede i 2012 for mere end 2 mio. kr. musik
- blev stiftet i 1. maj 2003
- fejrer stor 10-års fødselsdag i Huset KBH 1. maj med 40 bands og talere

Baggrund:
Om KODA og YouTube
http://www.musikeren.dk/nyheder/nyhed/artikel/koda_tilbyder_youtube_aftale/
http://www.koda.dk/nyheder/article/youtube-lancerer-dansk-version-i-dag/

Hvordan man får indtægt på sin video:
http://www.youtube.com/watch?v=vQO8NLwp_A0

YouTube millionær på ét år:
http://www.independent.co.uk/life-style/gadgets-and-tech/news/revealed-the-youtube-rich-list-2062197.html