18/10-11 - Pressemeddelelse

Cult A/S har ændret kampagne for CULT shaker

Forbrugerombudsmanden har taget stilling til en kampagne på CULTs hjemmeside, efter at selskabet havde ændret den. Kampagnen bestod blandt andet af en konkurrence, hvor hovedpræmien var en brystoperation.

Kampagnen "Boobs for Shaker" for CULT shaker er i sin ændrede form ikke i strid med markedsføringsloven. Det er Forbrugerombudsmandens opfattelse efter dialog med CULT.

På et møde i slutningen af juni 2011 mellem Forbrugerombudsmanden og Cult, drøftede man blandt andet kampagnens forenelighed med markedsføringslovens regler, efter at der i offentligheden var rejst kritik af kampagnen.

På mødet oplyste CULT, at selskabet havde besluttet at gennemføre en række ændringer i forhold til kampagnen "Boobs for Shaker". Forbrugerombudsmanden kunne samtidig oplyse, at han havde modtaget to klager over kampagnen, som Forbrugerombudsmanden udbad selskabets bemærkninger til.

Efter mødet modtog Forbrugerombudsmanden en redegørelse fra CULT om kampagnen og om de ændringer, som selskabet havde gennemført. Det fremgik blandt andet af redegørelsen, at deltagerne i kampagnen skulle være fyldt 18 år.

Konkurrencen blev gennemført med en række ændringer. CULT sikrede at:

· tilmeldinger til konkurrencen blev stoppet,
· afstemningen til konkurrencen blev stoppet en måned tidligere end planlagt,
· vinderen af førstepræmien vil modtage et beløb svarende til en brystoperation, så vedkommende selv kan beslutte, hvad pengene skal bruges til,
· semifinaler og finale bliver holdt i lukket forum,
· alle links til konkurrencen på selskabets hjemmeside blev fjernet,
· al anden markedsføring i forbindelse med konkurrencen blev stoppet.

På baggrund af de foretagne ændringer, herunder at deltagerne i konkurrencen deltog frivilligt og anonymt, er det Forbrugerombudsmandens opfattelse ud fra en samlet vurdering, at den ændrede markedsføring af konkurrencen ikke er i strid med markedsføringsloven. Det oprindelige koncept har Forbrugerombudsmanden ikke taget stilling til.

Forbrugerombudsmanden har på den baggrund afsluttet sagen.

Forbrugerombudsmanden forhandler for øjeblikket nye retningslinjer om kønsrelateret- og uetisk reklame med en række organisationer. Forbrugerombudsmanden afventer derfor udformningen af retningslinjerne, før der træffes nye afgørelser på området.