29/05-15   -   Pressemeddelelse

Kommunikationsbureau politianmeldt for skjult reklame

Kommunikationsbureauet MediaXpress A/S har efter Forbrugerombudsmandens opfattelse i to tilfælde overtrådt markedsføringslovens forbud mod skjult reklame. Forbrugerombudsmanden politianmelder nu bureauet og en chefredaktør.

Politianmeldelsen vedrører to annoncer for belysningssystemer, som blev bragt i magasinet "Byggeri + Arkitektur" i maj 2013 og i særtillægget "Klima, energi & miljø" til Bygge- og Anlægsavisen i juni 2013. MediaXpress udgiver begge magasiner.

Annoncerne bar overskriften "Lyset fremhæver formen og drager publikum" og havde desuden en byline.

Efter Forbrugerombudsmandens opfattelse fremgik det ikke, at der var tale om reklame. Derimod lignede annoncerne journalistiske artikler med overskrift, underoverskrift, tekst, en journalists navn og billeder.

Forbrugerombudsmanden vurderer, at MediaXpress, der udgiver to magasiner, har overtrådt markedsføringslovens forbud mod skjult reklame.

Efter medieansvarsloven kan den ansvarshavende redaktør også gøres medansvarlig for indholdet af annoncer. På den baggrund har Forbrugerombudsmanden valgt at politianmelde magasinernes chefredaktør.

MediaXpress er et kommunikationsbureau, hvor kunder mod betaling kan få udarbejdet profilomtaler af virksomheden eller dens produkter, hvorefter omtalen bliver bragt i de magasiner, som MediaXpress udgiver.

Forbrugerombudsmand, Christina Toftegaard Nielsen, siger:

"Når man ser en reklame, må man ikke være i tvivl om, at det er en reklame. I denne sag viste det sig, at det, man troede var redaktionelt udarbejdede artikler, reelt var annoncer betalt af en virksomhed. Det er derfor min opfattelse, at MediaXpress har overtrådt markedsføringsloven."

Markedsføringsloven § 4
En reklame skal fremstå således, at den klart vil blive opfattet som en reklame uanset dens form og uanset, i hvilket medium den bringes.