22/06-15   -   Pressemeddelelse

Nordiske forbrugerombudsmænd går sammen mod skjult reklame

Skjult reklame på sociale medier er et voksende problem. På et møde i Oslo er de nordiske forbrugerombudsmænd blevet enige om at koordinere indsatsen på området.

De nordiske forbrugerombudsmænd oplever på tværs af landene stigende problemer med blogindlæg eller statusopdateringer på de sociale medier, hvor det ikke tydeligt fremgår, at der er tale om reklame.

På den baggrund har forbrugerombudsmændene på et møde i Oslo besluttet at koordinere indsatsen på området.

Der fremgår af en fælles udtalelse, som er blevet offentliggjort i dag. De nordiske forbrugerombudsmænd vil blandt andet søge at udarbejde et fælles standpunkt om skjult reklame.

De enkelte nordiske lande har hver især sat forskellige initiativer i gang mod skjult reklame. I Danmark har Forbrugerombudsmanden længe haft fokus på problemet og taget en række enkeltsager op.

Forbrugerombudsmanden offentliggør snart en række gode råd til bloggere om, hvordan de kan sikre sig, at de overholder markedsføringsloven. De gode råd er blevet til efter dialog med bloggere og kommunikationsbranchen.

Ifølge § 4 i markedsføringsloven skal en reklame fremstå således, at den klart vil blive opfattet som en reklame uanset dens form og uanset, i hvilket medium den bringes.

Forbrugerombudsmand, Christina Toftegaard Nielsen, siger:

"Markedsføringen er i høj grad flyttet over på de sociale medier. Det skaber helt nye udfordringer for forbrugerne, for det er ikke altid helt nemt at gennemskue, om et blogindlæg er reklame, og hvem der står bag. Jeg er derfor meget tilfreds med, at vi nu har besluttet at styrke vores indsats på tværs af de nordiske lande."

"Vi har i Danmark længe haft fokus på skjult reklame. Det er vores klare indtryk, at problemet er voksende, og vi er derfor ved at udvikle gode råd til bloggere om, hvordan de kan sikre sig, at de overholder reglerne."

De nordiske forbrugerombudsmænd er:

- Christina Toftegaard Nielsen, Danmark
- Gry Nergård, Norge
- Gunnar Larsson, Sverige
- Päivi Hentunen, Finland
- Tryggvi Axelsson, Island
- Rannvá Ragnarsdòttir, Færøerne