14/07-15   -   Pressemeddelelse

Byretten: Cult idømt bøde på 100.000 kr. for ulovlig reklame

Forbrugerombudsmanden har fået medhold ved byretten i, at Cult i en reklamefilm rettet mod børn og unge har overtrådt markedsføringsloven ved indirekte at opfordre til vold eller bruge vold som virkemiddel på en utilbørlig måde. Det er første gang, at retten afsiger dom i en sag om vold i reklamer.

I sin dom lægger Retten i Aarhus blandt andet vægt på at:

- filmen reklamerede for et produkt, der lovligt kan købes og drikkes af børn
- filmen kunne ses af børn - både på Cults egen hjemmeside og på sociale medier som YouTube
- hovedpersonen i filmen var mindreårig
- Cult burde have indset - uanset at Cults målgruppe var de 18-25-årige - at reklamefilmen også var rettet mod børn og unge
- filmen indirekte opfordrede til vold og anden kriminel og hensynsløs adfærd, og at den gjorde brug af vold som virkemiddel på en utilbørlig måde

Bøden er fastsat på baggrund af filmens produktionsomkostninger. Retten har endvidere lagt vægt på, at selvom Cult fjernede filmen umiddelbart efter Forbrugerombudsmandens henvendelse, kunne den stadig ses flere steder på internettet.

Størrelsen på bøden afspejler dog også, at det er over fem år siden filmen blev lagt ud på nettet.

Forbrugerombudsmanden politianmeldte i november 2011 Cult for at bruge vold i en reklamefilm rettet mod børn og unge.

I reklamefilmen, der lå på nettet i 2009, følger man hovedpersonen, en ung dreng, der efter at have indtaget energidrikken, begår en række voldelige handlinger. Blandt andet stjæler han en bil, røver en kiosk og angriber en række personer. Til sidst bliver han anholdt af politiet.

Forbrugerombudsmanden tog sagen op efter at have modtaget flere klager over reklamen. I sin afgørelse lagde Forbrugerombudsmanden vægt på, at der er tale om et produkt - en læskedrik - som børn lovligt kan købe. Og at reklamefilmen blev markedsført i medier, der også er rettet mod børn og unge under 18 år.

Forbrugerombudsmand, Christina Toftegaard Nielsen, siger:

"Dommen er principiel, fordi den lægger et klart snit for, hvor grænsen går i reklamer rettet mod børn og unge, der jo er en sårbar målgruppe."

"Jeg er meget tilfreds med, at byretten giver os medhold i, at Cults reklame var i strid med markedsføringsloven. Dommen understreger, at det er ulovligt at bruge vold som virkemiddel i reklamer rettet mod børn og unge."

Cult har udtalt, at virksomheden ikke er enig i sagens resultat og overvejer nu, om dommen skal ankes til landsretten.

Forbuddet mod vold i reklamer rettet mod børn og unge
Ifølge markedsføringslovens § 8, stk. 2., må markedsføring rettet mod børn og unge under 18 år ikke direkte eller indirekte opfordre til vold eller anden farlig eller hensynsløs adfærd eller på utilbørlig måde benytte sig af vold, frygt eller overtro som virkemidler.