10/05-16   -   Pressemeddelelse

Fælles nordisk standpunkt om skjult reklame

De nordiske forbrugerombudsmænd mødtes i Karlstad den 27.-28. april for at diskutere problemet med skjult reklame. Der var bred enighed om, at det er et voksende problem. Det er vigtigt at forbrugere ved, hvornår der er tale om reklame.

De nordiske forbrugerombudsmænd mødtes i Karlstad den 27.-28. april for at diskutere problemet med skjult reklame. Der var bred enighed om, at det er et voksende problem. Det er vigtigt at forbrugere ved, hvornår der er tale om reklame.

"I alle de nordiske lande skal en reklame tydeligt markeres som reklame#, fortæller forbrugerombudsmand Christina Toftegaard Nielsen.

Mangel på reklamemarkering er et problem, som er vokset i takt med, at markedsføring på digitale medier bliver mere og mere almindeligt, både på sociale medier og på almindelige nyhedsmedier. Søgelyset er også rettet mod brugen af native advertising og content markering, hvor kommercielle budskaber skjules i den redaktionelle tekst.

Når markedsføringen ikke sker i et traditionelt format, stilles der højere krav til reklamemarkeringen, så forbrugerne med det samme og på en enkel måde kan forstå, at der er tale om et kommercielt budskab. Både annoncører, bloggere og udgivere har et ansvar for, at en reklame markeres tilstrækkeligt.

"Alle aktører, som bidrager væsentligt til markedsføringen, er ansvarlige for, at reglerne overholdes, og reglerne gælder uanset i hvilket format og på hvilket medie, det kommercielle budskab fremgår", siger Christina Toftegaard Nielsen.

"Forbrugerne skal let kunne skelne mellem, hvad der er journalistik eller personligt indhold, og hvad der har et markedsføringsformål. Det skal være tydeligt for læseren, hvis et budskab er kommercielt."