04/03-11 - Pressemeddelelse

Dobbelt så mange nøglehuller i butikkerne

Mere end 1.000 fødevarer i de danske supermarkeder har nu det grønne Nøglehulsmærke, der viser, at varerne lever op til krav for indhold af blandt andet fedt og sukker. Dermed bærer cirka dobbelt så mange varer Nøglehulsmærket som for bare et år siden. Fødevareministeren vil øge forbrugernes viden om mærket med ny kampagne.

En ny analyse fra Analysebureauet Nielsen viser, at der første januar i år var registreret 1045 Nøglehulsmærkede produkter i de danske dagligvarebutikker. Da mærket blev introduceret i sommeren 2009 vurderede Fødevarestyrelsen, at omkring 250 varer bar det nye mærke. For et år siden var det tal steget til 500.

Fødevareminister Henrik Høegh er godt tilfreds med, at detailhandlen og de danske fødevareproducenter har taget mærket til sig, og med en ny kampagne vil Fødevareministeriet klæde forbrugerne bedre på til at forstå, hvad de får, når de vælger Nøglehulsmærkede produkter.

"Rigtig mange har allerede taget mærket til sig, når de køber ind. Den udvikling skal fortsætte, og derfor sætter vi i næste uge gang i en ny kampagne, der skal fortælle forbrugerne mere om, hvad der gemmer sig bag Nøglehulsmærket og forhåbentlig få endnu flere til at række ud efter nøglehulsprodukter på hylderne og i køledisken", siger Fødevareminister Henrik Høegh.

Sidste år solgte butikkerne Nøglehulsmærkede fødevarer for mere end fire milliarder kroner i udvalgte kategorier, og hvor andre fødevarer i de tilsvarende kategorier havde en vækst i omsætningen på omkring en procent om året, steg omsætningen af Nøglehulsprodukter med 12 procent.

Stem på Årets Nøglehulsbutik 2011
7. marts skyder Fødevareministeriet den nye nøglehulskampagne i gang. Kampagnen har især fokus på at øge forbrugernes kundskab om Nøglehulsmærket og tydeliggøre, at Nøglehullet er et officielt ernæringsmærke.

Fra 7.-27. marts kan forbrugerne stemme på deres favorit Nøglehulsbutik i deres region. Vinderne af konkurrencen kåres 5. april.

I slutningen af april fremlægger Fødevareministeriet resultaterne af den undersøgelse af forbrugernes kendskab og kundskab til Nøglehullet, som et analysebureau gennemfører før og efter kampagnen.

Læs mere om Nøglehulsmærket og konkurrencen på www.noeglehullet.dk
Yderligere oplysninger:
Louise Stenstrup, 33 92 34 87