01/11-12   -   Pressemeddelelse

Virksomheder mangler værktøjer til at navigere i det nye relationsparadigme

Traditionel markedsføring og corporate kommunikation er på retur. Og mange virksomheder mangler værktøjer til at navigere blandt de nye krav til involvering og dialog, som interessenterne stiller. Et nyt relationsparadigme er ved at vinde frem - det involverende relationsparadigme - som er kendetegnet ved innovation, co-creation og brugerinvolvering. I sin nye bog, Relationsstrategi, giver Lars Sandstrøm et bud på, hvordan virksomheden kan tænke PR, kommunikation og branding på i den nye verden, så det udvikler og forankrer en strategi for netværk og relationer i og uden for virksomheden.

En væsentlig årsag til at skulle tage springet fra traditionelle strategier for kommunikation og markedsføring til en moderne involverende relationsstrategi skal findes i den altomfavnende udvikling af web, sociale medier og digitale tjenester.

Interessenter kan i højere grad påvirke og deltage i udviklingen af en virksomheds brand og værdier, mens ledere og medarbejdere oplever, at de deltager i både formelle og uformelle netværk uden en veldefineret strategi for, hvordan virksomheden såvel som dens interessenter kan få værdi af at dele viden, at samarbejde og at kommunikere.

En involverende relationsstrategi integrerer virksomhedens interne og eksterne kommunikation på tværs af afdelinger, kommunikationsformer, platforme og medier. Den inviterer til og involverer interessenterne i dialog og netværksdannelse, så der kan tages nogle klare valg for, hvor og hvordan virksomheden ønsker at være til stede og agere på de sociale medier og digitale platforme.

Lars Sandstrøm præsenterer i Relationsstrategi strategiske modeller og værktøjer til at forstå, udvikle og lede relationer og netværk i en virkelighed, hvor den traditionelle markedsføring og corporate branding er på retur, og en ny, mere effektiv metode til interaktion og kommunikation skal findes.

Ny bog
Kontakt forlaget for et anmeldereksemplar

Relationsstrategi
- ledelse og udvikling af eksterne relationer og netværk
af Lars Sandstrøm
209 sider · vejl. pris 249 kr.
ISBN: 978-87-593-1693-1
1. udgave 2012
Samfundslitteratur

Relevant information

http://www.relationsstrategi.samfundslitterat