I vor tids digitale samfund er flere og flere af vores aktiviteter og kommunikation begyndt at finde sted online. Det er en tendens, der blandt andet ses i den markante stigning på landets internethandel, og som samtidig giver mulighed for nye virksomhedstyper. Webshoppen Marthoni er et eksempel på, hvordan en online markedsplads kan give fordele for både forhandlere og forbrugere.