Newsjacking - slik kaprer du deg plass i mediene

Publisert  04/11-2014 av Rene Hjetting

Newsjacking, eller nyhetskapring, handler om å ta del i den oppmerksomheten mediene gir et område som ligger innenfor eller grenser opp mot ditt interesseområde. Det er snakk om et simpelt tyveri, hvor man helt lovlig henger seg på i kjølevannet av hendelser og setter fokus på sin virksomhet, som - hvis man er heldig - blir blåst helt opp på en storskjerm.

Journalister er konstant på utkikk etter hva du vet, og Internett gir deg muligheten til å injisere ideer som kan bli til nyhetssaker og generere masse mediedekning. Men nyhetskapring krever at man kommunikasjonsmessig holder en veldig høy fart - et tempo de fleste organisasjoner reserverer for krisekommunikasjon.

De grunnleggende opplysningene i en nyhetssak er ofte enkle å finne - det er første avsnitt i enhver nyhetsartikkel. Utfordringen for journalisten er å få fingrene i den bakgrunnsinformasjonen som underbygger og utdyper de grunnleggende kjensgjerningene i de påfølgende avsnittene. Og hvis journalisten er heldig finner han/hun også unike vinkler på saken som konkurrerende medier ennå ikke har presentert.

Nå er ikke i morgen
Det scenarioet gjør nyhetskapring mulig. Hvis du sitter med faktisk kunnskap som kan gi en aktuell nyhet fylde, og du reagerer øyeblikkelig ved å legge ut dette ekstra innholdet i f.eks. et blogginnlegg, en tvitring eller video, kan journalistene finne deg når de bruker søkemotorer for å undersøke nyhetssaken mens de skriver den. Muligheten for å kapre oppmerksomhet kan oppstå på de mest usannsynlige steder, men du er nødt til å slå raskt til når muligheten er der. For å kunne legge din vinkling til en aktuell nyhetssak må du følge de nye hastighetsreglene. Tradisjonell markedsføring og PR med godt forberedte kampanjer og lange ventetider fungerer bare ikke når en nyhetssak plutselig slippes. Nå betyr ikke i morgen. Det betyr nå. Nyhetskapring er utrolig virkningsfullt, men kun når det utføres i sanntid.

Identifiser relevante medier og journalister
Du kan finne potensialer for nyhetskapring på to nivåer:
1) innenfor ditt umiddelbare omfang av forretningsaktiviteter, og lokale eller personlige interesser
2) innenfor det bredere omfanget av nasjonale eller globale nyheter

Kunsten er å finne strategier for overvåking av nyheter, slik at du er øyeblikkelig informert på begge nivåer. For å dekke det umiddelbare området kan du overvåke media og journalister som du kanskje allerede kjenner, inkludert innflytelsesrike blogger og blader som dekker ditt felt. Hvis du har en lokal virksomhet, f.eks. en restaurant, er den lokale avisen et perfekt sted å begynne. Første prioritet er å følge bloggere, journalister og andre som dekker din virksomhet. Start med å identifisere så mange stemmer du kan - fagblader, analytikere i din bransje, relevante fora eller prateforum på nett, og søk kontinuerlig etter nye kilder.

Overvåk kildene dine og kommenter umiddelbart
Det neste trinnet er å begynne å overvåke hva kildene dine sier i sanntid. En veldig enkel måte å gjøre det på er å bruke RSS-nyhetsvarsling. Dette verktøyet brukes til å høste innhold fra hundrevis av blogger og nyheter uten å besøke hver enkelt av dem. Målet er å vite hva folk sier så snart de sier det, slik at du kan kommentere det med engang. Og det blir mye enklere når du først har identifisert de personene som skriver om temaer du kan kommentere som fagperson.

Du kan også overvåke søkeord og setninger på f.eks. Twitter, slik at du raskt oppdager de nyhetssakene du eventuelt kan bidra til. Twitter er generelt et sentralt verktøy for seriøse nyhetskaprere. Det er både en primær kilde til råmateriale og en sterk kanal for å få budskapet ditt ut til mediene i tide. Når en nyhet slippes går nemlig mange nyhetskanaler til Twitter for å finne førstehåndsberetninger eller direkte kommentarer fra hovedpersoner. Det er alltid en sjanse for at man kan være heldig!

Slik gjør du det
1. Finn nyheter du kan bruke til å kapre oppmerksomhet med. Vær nærværende nok til å oppdage når du er heldig, og gi hellet ditt gode betingelser ved å overvåke relevante journalister, media, søkeord, Twitter, osv.

2. Sørg for å utarbeide en strategi lynraskt når muligheten for oppmerksomhet byr seg: På hvilken måte er din virksomhet relatert til nyheten og hva kan få mediene til å fatte interesse for ditt budskap? Husk at tempo er helt avgjørende i denne fasen!

3. Kom på banen med en gang. Blogg, tvitre, hold en tale og legg ut videoen, eller ta direkte kontakt med en journalist som kan være interessert. Husk at materialet ditt må være relevant, slik at journalistene ikke ser på deg som en avsender av søppelpost og avviser deg neste gang du prøver deg på å kapre en nyhet.